Escoltadas por bajas de precios y el afán por la tecnología, las ventas de televisores LCD empezaron el año cuesta arriba, a pesar de la contracción de consumo que se observa en otras categorías de electrónicos y electrodomésticos. Sin embargo, habrá que esperar a diciembre para ver si la tendencia se sostiene: los fabricantes no auguran nuevas bajas de precios y temen el encarecimiento de los insumos importados.

Entre diciembre y febrero últimos, período en el que los comercios empezaron a sentir los primeros efectos de la crisis internacional, las ventas de LCD subieron el 45% en términos interanuales, impulsadas por los televisores de 32 pulgadas, según un informe de la consultora GFK Marketing Services. En el mismo período, los precios de las pantallas registraron una baja interanual del 30%, aunque aún se mantienen sobre la media regional. Los datos de IFR Monitoring muestran que un 42 pulgadas cuesta 1719 dólares en la Argentina, 902 en Chile, 1187 en México y 1184 en Brasil.

Consultores y fabricantes coinciden en señalar que el aumento registrado a principios de año se debe a dos factores: baja penetración y precios. «La categoría aún es una novedad. En el país hay 600.000 televisores de LCD instalados y 1 millón de hogares ABC1 con capacidad para comprarlos. Estos hogares, además, son apenas el 10% del total nacional», explicó Gabriel Gruner, gerente de negocios de Philips. «Entonces, hay espacio, y eso se combina con la baja de precios que se dio durante 2008, y buena parte se debió a la baja del 25% que aplicaron los fabricantes internacionales de paneles por la crisis», agregó.

Señaló: «[Hoy], los cinco fabricantes de paneles están perdiendo millones; no pueden bajar más el precio y empiezan a reconocer que la demanda es inelástica». Por lo tanto, afuera no caerán los precios y puertas adentro la inflación podría complicar los costos de los fabricantes.

«No van a bajar, y no sabemos si pueden llegar a subir. Todo dependerá del tipo de cambio. Nosotros, por supuesto, queremos desarrollar el mercado», sostuvo.

En este contexto, los fabricantes locales estiman que se venderán casi medio millón de televisores LCD durante 2009, una cifra similar a la del año pasado. La categoría será un motor para el sector en el que se «plancharon» las ventas de televisores de tubo.

«Hasta hace un año se vendían 2 millones de televisores de tubo, y este año no creo que superen el millón», aventuró Enrique Jurkowski, presidente de Radio Victoria, que produce las marcas Hitachi y TCL.

En la misma línea, Gruner graficó que «el mercado de tubo se cayó como un piano, mucho más que otros electrodomésticos».

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Durante el primer semestre del año crecieron 421% en la Argentina. El más vendido es el de 32», que tiene el 55% de las ventas totales. En contrapartida, la venta de plasmas descendió 14%, según un informe privado

El trabajo fue realizado por GfK Marketing Services y compara lo sucedido con las ventas entre el primer semestre de 2008 frente al mismo periodo de 2007.

Roxana Nakazato, Project Manager de GfK Marketing Services Argentina, explicó que ‘el gran ganador es el segmento de LCD, con un crecimiento de uno 421%’. Por el contrario, ‘los plasmas cayeron un 14% en las ventas, y ya casi van desapareciendo del mercado argentino’.

Nakazato baja el nivel de análisis y se detiene en la variable precios al afirmar que en el un aparato de LCD costó en promedio $5.299 durante este primer semestre de 2008, lo significa un 10% más que los $4.810 que costaba en el periodo enero – junio de 2007.

Pero enseguida aclara: ‘No hay que engañarse, en realidad el precio promedio por unidad hoy está más bajo que el año pasado, ese aumento de un 10% se debe a un cambio en el mix de los segmentos’.

Antes se vendían aparatos más chicos (es decir, más económicos), y hoy se da el caso inverso: los LCD de 27 o menos pulgadas tenían el año pasado el 46, 5% del mercado, hoy no llegan al 17,5 por ciento.

Lógicamente, esos puntos de mercado los ganaron los aparatos de entre 32 y 42 pulgadas, que hoy venden casi el 83% de la categoría.

‘Ahí está la explicación: los aparatos en sí están mas baratos, pero hoy se venden más los grandes, lo cual repercute en el precio del total haciendo parecer que hoy un LCD cuesta más, algo que no es cierto’.

El gran ganador es el segmento de 32, el cual en el primer semestre de 2007 pesaba un 43% y hoy llega al 55 por ciento.

La Project Manager de GfK habla finalmente del surtido de la categoría: ‘Hoy tenemos un 60% más marcas que hace un año. Las ventas están directamente relacionadas con el surtido (y a la inversa): los segmentos más chicos pierden cantidad de marcas en este 2008 vs. 2007, y los segmentos de 32 o más pulgadas, tienen cada vez más surtido’.