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Comercial argentino fue furor en el Super Bowl de los EE.UU.

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Comercial argentino fue furor en el Super Bowl de los EE.UU.

Posted on 21 agosto 2013 by hj

Utliza los videos de las cámaras de seguridad instaladas en distintos lugares públicos del mundo, para reflejar actos de amor, bondad, felicidad y heroísmo que suceden diariamente. Fue el anuncio más votado por los televidentes norteamericanos

 

Un comercial multipremiado, que el año pasado fue visto por más de 100 millones de personas en la emisión del Super Bowl, finalmente llegó a la televisión local: Coca-Cola de Argentina presentó “Cámaras de Seguridad”, el anuncio publicitario preferido por los fanáticos del fútbol americano, que lo destacaron entre los más de 50 que se emitieron durante la transmisión del evento deportivo mencionado.

La publicidad se basa en la difusión de gestos de amor, solidarios y de bondad que fueron registradas por cámaras instaladas en distintos lugares públicos del mundo; para jugar con el verdadero objetivo de estos artefactos, los creativos exhibieron a los “ladrones de besos”, “adictos a la música”, los “soldados inofensivos”, los “carteristas honestos”, los “traficantes de papas fritas”, entre otros.

Uno de los cortes del anuncio muestra un recordado acto de arrojo que se dio en Tigre, para evitar que un tren arrollara a un automóvil; en ese caso se destaca al protagonista como un “héroe loco”.

Queremos recordarle a la gente que todo el tiempo suceden alrededor de ellos actos espontáneos de bondad y valentía,” comentó Stephan Czypionka, Director de Marketing de Coca-Cola Argentina. “Cada uno de nosotros puede contribuir para hacer del mundo un lugar mejor, a nuestro modo, con pequeñas o grandes acciones”, agregó.

El aviso fue reconocido en importantes Festivales Internacionales de Publicidad: obtuvo un León de Plata en Cannes Lions Festival 2012, el festival internacional de creatividad más prestigioso del mundo y ganó un Sol de Oro en El Sol, el festival anual iberoamericano de la comunicación publicitaria que se lleva a cabo en Bilbao, España.

Fuente: Infobae

http://www.infobae.com/2013/08/21/1503342-el-comercial-argentino-que-fue-furor-el-super-bowl

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Se emitió una publicidad “made in Argentina” durante el Super Bowl

Posted on 05 febrero 2013 by hj

El aviso fue creado por el reconocido Martín Mercado, quien utilizó imágenes tomada por diferentes cámaras de seguridad del mundo


Fuente: SebaDixon

El comercial “Cámaras de Seguridad” de Coca-Cola creado por el equipo argentino que lidera Martín Mercado y preside Darío Straschnoy, fue elegido por la bebida más famosa del mundo para ser emitido en el Super Bowl.

El spot fue producido por la productora Landia, también de origen argentino.

Nunca antes había sucedido esto con un aviso creado fuera de los Estados Unidos.
La final es vista por más de 300.000.000 espectadores y durante la emisión de la misma las marcas compiten fuertemente con sus publicidades, a tal punto que las mismas son puntuadas a través de distintos canales por los espectadores.

Durante el Super Bowl, “Cámaras de seguridad” de Coca Cola , fue el segundo comercial más visto por la gente, y se encuentra entre los más votados.

El aviso muestra cómo las cámaras de seguridad del mundo también captan todos los días gestos nobles y bondadosos. Las imágenes están acompañadas de la canción Give a litlle bit, de Supertramp.

Fuente: Infobae Profesional

http://www.iprofesional.com/notas/154098-Coca-Cola-emiti-una-publicidad-made-in-Argentina-durante-el-Super-Bowl

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Proyectan que este año la publicidad on line crecerá 40% en Argentina

Posted on 12 abril 2011 by hj

El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), entidad que agrupa a las principales empresas de Internet y de publicidad interactiva, informó que la inversión publicitaria on line durante 2010 fue de $528 millones netos, equivalentes a U$ 129 millones de dólares. Los U$ 129 millones de dólares que se destinaron a publicidad en Internet durante 2010, representan un crecimiento del 49,5 % de la inversión en comparación con 2009, año en el que se invirtieron U$87 millones de dólares netos.

Teniendo en cuenta las cifras difundidas por el IAB y el Informe Anual de Inversiones Publicitarias realizado por la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM), Internet fue el medio que registró en 2010 el mayor crecimiento en inversión publicitaria comparativamente con 2009, con un 49,5 % de incremento, seguido por los diarios con un crecimiento del 44,6 %, y la TV Abierta con un alza del 41,5 %.

En cuanto a las proyecciones para 2011, el IAB estima un crecimiento del 40 % de la inversión publicitaria on line en la Argentina. Desde la entidad, indicaron que el incremento pronosticado para 2011, se atribuye principalmente a: la consolidación de Internet como medio publicitario, al año electoral que se vivirá en el país, y que tendrá a los principales candidatos políticos utilizando estrategias publicitarias y de marketing en Internet y las redes sociales, y a la realización de la Copa América en Argentina, que incrementará la participación publicitaria de las principales marcas y sponsors en los medios on line.

El IAB informó que los U$129 millones de dólares netos destinados a publicidad en Internet durante 2010, incluyen tanto publicidad en medios digitales como publicidad en directorios, guías, buscadores y sitios de anuncios clasificados on line.

Fuente : Ambito Financiero

http://www.ambito.com/noticia.asp?id=577400

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Volvo filma en Buenos Aires

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Volvo filma en Buenos Aires

Posted on 31 enero 2011 by hj

La oficina local de la agencia de publicidad internacional Goodgate filmó el corto publicitario del nuevo auto que tendrá como destino la TV de Rusia, China y la India

El S60 paseó por el centro de Buenos Aires El S60 paseó por el centro de Buenos AiresEl S60 paseó por el centro de Buenos Aires
DAVID CAYÓN Buenos Aires
Durante el pasado fin de semana el microcentro porteño presentó imágenes fuera de lo común. Pasó de ser esa zona en donde la gente corre para escapar del calor agobiante a tener un aire más ordenado y europeo.
Esto se debe a que la automotriz sueca Volvo eligió esa zona de Buenos Aires para hacer el corto publicitario de su nuevo modelo S60, el auto que construyó para competir contra el BMW Serie 3, el Mercedes Clase C y el Audi A4. Pero la filmación no se verá en la Argentina, sino que tendrá como destino los televisores de los consumidores en la India, China y Rusia.
“Estaban buscando una ciudad como esta, por lo que discusión era entre Ciudad del Cabo, Sudáfrica, y Buenos Aires”, explicó Philip Bolus dueño de Goodgate Productios, la agencia que filmó el comercial. “Seleccionaron Buenos Aires porque reúne condiciones estéticas, tiene un perfil europeo y parte de la ciudad un look americano, es una ciudad interesante”. Frente a la consulta si fue una decisión económica, el publicista dijo que entendía que fue “una decisión estética y no tanto económica”. Y agregó que Argentina es además “cuna de grandes creativos y gente talentosa”.
En conversación con El Cronista, el hombre que definió las esquinas del microcentro porteño que verán los consumidores rusos en sus televisores, explicó que la operación de tres días significó que “Volvo le dejará a la Argentina entre u$s 450.000 y 500.000 dólares”.
Así fue que se pudo ver al S60 en la esquina de 25 de Mayo y Perón, Corrientes y Reconquista, Diagonal Norte y Sur.
Una operación de un solo fin de semana significó medio millón de dólares. Sin embargo, es bastante inusual que una automotriz de esta categoría descienda al hemisferio sur. Para Bolus esto se debe a que, pese a que la Ciudad “está acostumbrada” a la industria publicitaria tiene un sistema de papeleos que “puede ser engorroso o más fácil dependiendo del caso”.
Con 18 años en la industria publicitaria y mucha experiencia filmando comerciales para automotrices en España el CEO de Goodgate afirmó que “hay empresas de autos que les encantaría filmar aquí pero los tiempos necesarios para hacer los trámites de importación temporaria son bastantes largos”. Luego de reconocer que “se mejoró desde hace algunos años a esta parte” los tiempos lo comparó con otros países de la región para demostrar el desfasaje. “En Chile se tarda tres días para una importación temporaria frente a los 15 ó 20 días de la Argentina”. Y para ejemplificar afirmó que la automotriz alemana Mercedes–Benz decidió realizar un comercial en Ciudad del Cabo frente a Buenos Aires para poder evitar la burocracia local.

http://www.cronista.com/negocios/Volvo-filma-en-Buenos-Aires-y-deja-us-500.000-en-apenas-tres-dias-20110131-0010.html

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Buenos Aires tuvo el primer cartel viviente en la vía pública

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Buenos Aires tuvo el primer cartel viviente en la vía pública

Posted on 06 enero 2010 by hj

Es una acción de creatividad desarrollada por MPG, del grupo Havas Media, para Coca-Coca Zero anticipando el estreno de la película Avatar

 Buenos Aires tuvo el primer cartel viviente en la vía pública

 

 

Por primera vez en la historia de la comunicación en vía pública se realizó un cartel viviente en la intersección de la avenida Santa Fe y Uruguay, desarrollada por el departamento de Innovación de Media Planning Group (MPG) para su cliente Coca-Cola.

 

 

Durante la presentación, nueve bailarines y acróbatas se colgaron a más de 15 metros de altura sobre el cartel de dicha esquina y realizaron una impactante coreografía promocionando la nueva campaña de Coca Zero “Lo increíble es posible”.

La acción incluyó a una periodista de Telefé Noticias realizando la nota colgada junto con los bailarines, llamando la atención de los transeúntes. En efecto, más de 300 personas se detuvieron en la esquina a ver la performance.

“Buenos Aires fue la ciudad elegida para esta acción innovadora que no tiene nada que envidiarle a aquellas que se realizan en las grandes capitales del mundo. ¿Será que los Argentinos habremos inaugurado la tendencia de los carteles vivientes?”, expresó Jimena Sánchez Hermida, Directora de Innovación de MPG.

MPG forma parte de Havas Media, uno de los grupos de comunicación más importantes del mundo.

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Argentina sigue en el podio creativo global

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Argentina sigue en el podio creativo global

Posted on 14 diciembre 2009 by hj

Este año, el país volvió quedar en el tercer lugar del prestigioso Gunn Report, el ranking que realiza el publicista inglés Donald Gunn y que evalúa a los países más creativos del mundo en términos comunicacionales

Además del tenis, con Juan Martín Del Potro; del polo y del fútbol, un cuarto rubro en el cual la Argentina pelea cabeza a cabeza con las potencias mundiales es el de la publicidad. Este año volvió quedar en el tercer lugar del prestigioso Gunn Report, el ranking que realiza el inglés Donald Gunn y que evalúa a los países más creativos del mundo en términos comunicacionales. Primero quedó Estados Unidos, y segundo Inglaterra.

La fórmula de Gunn es como la de la Coca Cola: un secreto que se guarda bajo siete llaves. Todos los años van cambiando las ponderaciones de los festivales cuyos resultados se toman en cuenta para armar el cuadro final.

Con respecto a Argentina, “esto habla del potencial enorme del país en este campo y del instinto de supervivencia del sector para no resignar calidad a pesar de los presupuestos más apretados”, comenta Tony Waissman, director de la escuela de creativos Underground.

Un botón de muestra: Brasil, con una inversión publicitaria que, medida en dólares, es nueve veces más grande que la Argentina, cayó del sexto al séptimo lugar. No le alcanzó la siempre rendidora en festivales performance de Almap BBDO, la agencia más premiada de la región y creadora de campañas legendarias, como las de las ojotas Havaianas.

“El tercer puesto argentino se nutrió de aportes más parejos esta vez, lo que habla de una pauta local con un nivel promedio muy elevado”, afirma Carlos Pérez, presidente de BBDO Argentina. No tanto de “tanques” superpremiados, como sucedió en los últimos dos años con el Barrio Bonito de Nike (BBDO), o con la campaña interactiva de Axe (por entonces VegaOlmosPonce), ambos Grand Prix en Cannes.

En 2009 acercaron porotos las campañas de Mamá Lucchetti (de Madre Buenos Aires; según Mariano Pasik, de Liebre Amotinada Ideas, lo mejor del año lejos a nivel local), Cerveza Norte (la multipremiada comunicación de Del Campo), Gatorade (BBDO), Axe (Ponce), Bafici (La Comunidad), Renault Sandero (Publicis Grafiti) y MTV (Leo Burnett), todas con spots para TV.

También en BTL (publicidad no tradicional, activaciones) descolló la acción de la casa inundada en el lago del Planetario para la Cruz Roja Argentina y el exitoso “Que sigan los lentos” de Doritos, aunque no entró en el Gunn.

Las agencias locales que más puntos consiguieron en el Gunn fueron Del Campo, Ponce, BBDO, Leo Burnett, La Comunidad, JWT y Ogilvy. Entre los directores de comerciales se destacaron Armando Bo (Rebolución), Zapiola-López (Argentina Cine) y Agustín Alberdi (Landia).

Fuente: Clarín.

http://www.argentina.ar/_es/economia-y-negocios/C2857-argentina-sigue-en-el-podio-creativo-global.php

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