La capacidad de compra tuvo una fuerte alza desde el 2002 hasta ahora. Incluso los sectores más postergados pueden adquirir productos antes impensados

El «boom del consumo» es un fenómeno del cual se oye hablar a diario. Pero, igualmente, algunas cifras son alarmantes: en los últimos 9 años, éste tuvo un aumento del 70 por ciento.

Según informó Infobae, el consumo tuvo ese grado de crecimiento de 2002 a la fecha.

Oliveto, presidente de la consultora de consumo masivo «W», fue el orador principal de la jornada «Captura de valor en el punto de compra», organizada por la empresa GS1 Argentina, que hace relevamientos de faltantes de productos en las góndolas.

Los de menores ingresos
El experto resaltó, en el marco de la pirámide social, la «ebullición» de las franjas más postergadas, sociológicamente denominadas C3 que, por la mejora económica, acceden a productos antes impensables, como por ejemplo una moto, cuya venta se elevó a 700 mil unidades anuales.

¿Cómo imponerse en este contexto?
En otro orden, Oliveto advirtió que el surtido de los productos de consumo masivo hace que las marcas, para imponerse en la elección del consumidor, deban conservar su coherencia, consistencia y claridad, dijeron desde Infobae.

En su disertación, recordó que los tiempos que corren llevan a tener más información disponible pero menos conocimiento, y sostuvo que «en este contexto, los mensajes deben ser impactantes para que sean retenidos».

«Hay que atar la promesa a la verificación, dar credibilidad, ser claros, convocar con pocas palabras, usar colores distintivos», aconsejó.

«Vamos hacia un mundo cada vez más estimulado, ante mayor complejidad debe responderse con mayor simpleza», propuso.

No todo es color de rosa
Además, dijo que la sociedad argentina, a pesar del crecimiento económico de los últimos ocho años, cuenta con un mercado fragmentado de acuerdo con los diferentes niveles de ingreso.

A su turno, Rubén Calónico, gerente general de GS1 Argentina, coincidió con Oliveto al destacar la dispersión de la elección de compra.

Ejemplificó que en el último estudio de faltantes en góndola, que llegó al 15% de los productos ofrecidos, «de las 127 bocas de expendio estudiadas, sólo dos estaban en todas», señaló.

Fuente: Infobae Profesional

http://marketing.iprofesional.com/notas/124300-El-consumo-creci-un-70-por-ciento-en-los-ltimos-9-aos

Es según un informe elaborado por la consultora CCR respecto de los primeros nueve meses del 2011· En tanto, un 3,3 por ciento creció a nivel de distribución mayorista, 2,7 por ciento en autoservicios tradicionales y un 2% en supermercados

El consumo masivo de alimentos, bebidas, cosmética, tocador y limpieza creció alrededor de 2,5 por ciento en los primeros nueve meses del año en todos los canales de comercialización, según un informe elaborado por la consultora CCR.

El director de Negocios de la consultora, Ricardo Bastianon y el presidente, Ricardo Fitz Simón, señalaron que entre enero y septiembre el consumo avanzó 2,4 por ciento en comparación con igual período del año anterior.

De ese total, un 3,3 por ciento creció a nivel de distribución mayorista, 2,7 por ciento en los almacenes y autoservicios tradicionales y un 2 por ciento en hipermercados, supermercados y tiendas de proximidad (hard discount).

Si se desagrega el resultado por zona geográfica, se destaca el consumo en ciudades chicas de menos de 100 mil habitantes y zonas rurales, donde subió 4,1 por ciento en el acumulado de los nueves primeros meses del año.

En el interior del país el consumo aumentó en ese período 3,4 por ciento, y en las principales ciudades lo hizo un 2,8 por ciento, en tanto que en Capital y Gran Buenos Aires el incremento del 1,6 por ciento.

Al comentar las conclusiones del trabajo, Bastianon dijo que la frase que resume el estado de los consumidores es «no estamos tan mal» si se compara la realidad del país con el contexto global.
Destacó además que el nivel de desempleo del 7,2 por ciento pone de manifiesto que este tema «por primera vez en 25 años, no está en las primeras preocupaciones de la gente».

Al hacer una proyección anual del aumento de consumo masivo partiendo de 100 puntos en 1998, la consultora concluyó que se terminará el año 2011 con 126 puntos.

«Ya nadie se averguenza al hacer compras con descuentos, al contrario, esa costumbre se profundizó», comentó Bastianon y señaló que las primeras marcas de productos se consolidaron en detrimento de las segundas marcas.

Fuente: DERF

http://www.derf.com.ar/despachos.asp?cod_des=450590&ID_Seccion=28&fecemi=20/10/2011&Titular=En lo que va del año, el consumo aumentó un 2,4%.html

El volumen de consumo creció 70 % desde 2002 a la fecha, y fueron las franjas sociales más postergadas las que a partir de una mejora económica accedieron a productos a los que antes no podían acceder, dijo un experto

Foto: comemascomemejor.blogspot.com

Guillermo Oliveto, presidente de la consultora de consumo masivo «W», fue el orador principal de la jornada «Captura de valor en el punto de compra» organizada por la empresa GS1 Argentina, que hace periódicos relevamientos de faltantes de productos en las góndolas en los supermercados.

El experto resaltó, en el marco de la pirámide social, la «ebullición» de las franjas más postergadas, sociológicamente denominadas C3, que merced a la mejora económica acceden a productos antes impensables de adquirir, como por ejemplo una moto, cuya venta se elevó a 700 mil unidades anuales.

En otro orden, Oliveto advirtió que el constante crecimiento del surtido de los productos de consumo masivo hace que las marcas de las mercaderías, para imponerse en la elección del consumidor deban conservar su coherencia, consistencia y claridad,.

En su disertación, Oliveto recordó que los tiempos que corren llevan a tener más información disponible pero menos conocimiento, y sostuvo que «en este contexto donde los mensajes deben ser impactantes para que sean retenidos, la expansión del surtido de productos hace que las marcas deban ser coherentes», recalcó.

«Hay que atar la promesa a la verificación, dar credibilidad, ser claros, convocar con pocas palabras, usar colores distintivos», aconsejó para el caso de los productos masivos y de las marcas en general.

«Vamos hacia un mundo cada vez más estimulado, ante mayor complejidad debe responderse con mayor simpleza», propuso.

Dijo que la sociedad argentina, a pesar del crecimiento económico de los últimos ocho años, cuenta con un mercado fragmentado de acuerdo con los diferentes niveles de ingreso.

A su turno, Rubén Calónico, gerente general de GS1 Argentina, coincidió con Oliveto al destacar la dispersión de la elección de compra que surge ante la ampliación del surtido de los productos.

Ejemplificó que en el último estudio de faltantes en góndola de este año, que llegó al 15 por ciento de los productos ofrecidos, «de las 127 bocas de expendio estudiadas, sólo dos productos estaban en todas las bocas», señaló.

Fuente: DERF

http://www.derf.com.ar/despachos.asp?cod_des=450321&ID_Seccion=28&fecemi=19/10/2011&Titular=Afirman que el consumo creció 70 % desde el año 2002.html

Según el experto Guillermo Oliveto, merced a la mejora económica, los sectores de menor poder adquisitivo acceden a productos antes impensables de adquirir, como una moto

Crédito foto: Télam
El volumen de consumo creció 70% desde 2002 a la fecha, y fueron las franjas sociales más postergadas las que a partir de una mejora económica accedieron a productos a los que antes no podían acceder, dijo un experto.

Guillermo Oliveto, presidente de la consultora de consumo masivo «W», fue el orador principal de la jornada «Captura de valor en el punto de compra» organizada por la empresa GS1 Argentina, que hace periódicos relevamientos de faltantes de productos en las góndolas en los supermercados.

El experto resaltó, en el marco de la pirámide social, la «ebullición» de las franjas más postergadas, sociológicamente denominadas C3, que merced a la mejora económica acceden a productos antes impensables de adquirir, como por ejemplo una moto, cuya venta se elevó a 700 mil unidades anuales.

En otro orden, Oliveto advirtió que el constante crecimiento del surtido de los productos de consumo masivo hace que las marcas de las mercaderías, para imponerse en la elección del consumidor deban conservar su coherencia, consistencia y claridad.

En su disertación, Oliveto recordó que los tiempos que corren llevan a tener más información disponible pero menos conocimiento, y sostuvo que «en este contexto donde los mensajes deben ser impactantes para que sean retenidos, la expansión del surtido de productos hace que las marcas deban ser coherentes», recalcó.

«Hay que atar la promesa a la verificación, dar credibilidad, ser claros, convocar con pocas palabras, usar colores distintivos», aconsejó para el caso de los productos masivos y de las marcas en general.

«Vamos hacia un mundo cada vez más estimulado, ante mayor complejidad debe responderse con mayor simpleza», propuso.

Dijo que la sociedad argentina, a pesar del crecimiento económico de los últimos ocho años, cuenta con un mercado fragmentado de acuerdo con los diferentes niveles de ingreso.

A su turno, Rubén Calónico, gerente general de GS1 Argentina, coincidió con Oliveto al destacar la dispersión de la elección de compra que surge ante la ampliación del surtido de los productos.

Ejemplificó que en el último estudio de faltantes en góndola de este año, que llegó al 15% de los productos ofrecidos, «de las 127 bocas de expendio estudiadas, sólo dos productos estaban en todas las bocas», señaló.

Fuente: Infobae

http://www.infobae.com/notas/612127-El-consumo-crecio-70-desde-2002.html

La venta de productos de consumo masivo no detiene su alza. Los supermercados y los fabricantes, esperan un repunte de 4% en alimentos y artículos de limpieza. Los primeros 6 meses del año cerraron con un aumento del 2,9%, según un relevamiento privado

Crédito foto: Télam

Según analistas y referentes del sector, el consumo se acelerará en lo que resta del año alcanzando un repunte de hasta 4% en alimentos, bebidas, cosmética y limpieza, en comparación con el mismo período del año pasado.

El aumento del salario mínimo, la probable suba de la Asignaciones Universal por Hijo, la inyección de fondos para los jubilados y las facilidades de pagos con tarjetas de crédito seguirán impulsando las ventas.

La sensación de que el segundo semestre de 2011 será mejor en materia de consumo es compartida por la mayoría de los supermercadistas.

«La demanda no se frenó», resumió uno de los empresarios del sector que participó de las Octavas Jornadas de la Asociación de Supermercados Unidos (ASU), en La Rural.

Las estimaciones presentadas por la consultora W, en base a un relevamiento de CCR, representan poco más de 1 punto porcentual respecto de la suba registrada en los primeros seis meses de 2011, que fue de 2,9%.

Guillermo Oliveto, titular de W afirmó: «El índice de confianza está cercano al 60%, lo que significa que la gente cree que es un buen momento para endeudarse, para comprar electrodomésticos y para seguir comprando».

Los datos del Indec confirman el buen momento que está atravesando el sector del supermercadismo. Según los últimos guarismos del organismo estadístico oficial, las ventas a precios corrientes sumaron $7.113,1 millones en julio, una suba de 29,1% respecto del mismo mes del año anterior y un aumento de 8,3% respecto de junio.

En este marco, cabe destacar que el rubro que registró los mayores aumentos en pesos fue «Indumentaria, calzado y textiles para el hogar», con un 57,9%.

Fuente: Infobae

http://www.infobae.com/notas/603206-Aseguran-que-crecera-el-consumo-durante-el-segundo-semestre-del-ano.html

Representantes de las principales compañías del segmento sostienen que la inflación está bajo control, y que la demanda de productos crecerá más en 2012. La euforia  llegó a las góndolas. Por las medidas que incentivan el consumo y el sostenido crecimiento en las ventas, las grandes cadenas de supermercados se sumaron a la ola oficialista y no dudaron en augurar que el modelo económico goza de buena salud.

Según La Nación, muy lejos parecen haber quedado los tiempos en que los aumentos de precios y la falta de estadísticas confiables encabezaban la lista de preocupaciones de las empresas vinculadas con el consumo masivo, y, de hecho, la afirmación más escuchada el miércoles en la inauguración de las jornadas organizadas por la Asociación de Supermercados Unidos (ASU) en La Rural era que la inflación estaba bajo control.

«La inflación no es un tema que hoy nos preocupe en la medida en que siga bajo control y el consumo continúe creciendo», precisó Alfredo Coto, el dueño de la principal empresa de capitales nacionales del rubro y presidente de ASU.

La cadena Coto cerrará este año con una facturación superior a $10.000 millones y un crecimiento del 6% en su volumen de ventas, y el fundador de la compañía no duda en atribuir este incremento a la expansión de la demanda en la base de la pirámide.

«Hoy, todos los segmentos de la población están demandando más alimentos, aunque la mayor suba la tenemos entre los hogares más humildes», explicó Coto.

Los empresarios supermercadistas además destacaron como una señal positiva que desde el Gobierno hayan impulsado el acuerdo para aumentar un 25% el salario mínimo cuando la aspiración de la CGT era lograr una suba de 40 por ciento.

«El aumento del 25% es una señal positiva. Si bien creemos que sigue siendo una cifra muy alta es una muestra de que estamos en el camino correcto, especialmente si se tiene en cuenta lo que se estaba pidiendo», señaló Daniel Fernández, el presidente de Carrefour Argentina.

Carrefour inauguró el miércoles en el barrio porteño de Palermo el local número 50 de su cadena de pequeñas tiendas Carrefour Express, con la que busca dar pelea contra los autoservicios chinos.

«En total este año vamos a haber sumado 40 tiendas de proximidad, dos locales mayoristas y dos hipermercados, y la idea para 2012 es continuar con un plan de aperturas similar, acompañando la demanda. Hoy, las ventas en alimentos están creciendo a una tasa del 2 o 3 por ciento, con una evolución muy positiva en las zonas de menores recursos, mientras que en otras categorías, como tecnología o bazar, la suba es mucho mayor», señaló Fernández.

El presidente de Carrefour, además, no descartó que el crecimiento de la compañía llegue a través de adquisiciones y, de hecho, la multinacional de origen francés es uno de los principales candidatos para quedarse con la cadena de minimercados Eki, a la que sus actuales dueños del fondo de inversión norteamericano Nexus Partners ya le pusieron cartel de venta.

«Estamos analizando oportunidades en el mercado como las que ya concretamos en el último tiempo con la compra de la cadena Best y de algunas tiendas de Toledo», explicó Fernández.

Los supermecadistas explicaron que el mayor crecimiento en las ventas hoy se explica en el interior.

«Estamos abriendo en plazas como General Pico, Mercedes y ciudades en general donde la competencia no es tan fuerte», explicó Federico Braun, presidente de la cadena La Anónima, que cuenta con 115 supermercados distribuidos especialmente en el sur del país.

Braun reconoció que en este sentido las grandes cadenas de supermercados están siguiendo los mismos pasos que los autoservicios chinos, que también están apostando a instalarse en ciudades medianas y pequeñas.

«La idea es buscar alternativas en todo el país, aunque en algunas provincias nos topamos con leyes que restringen la entrada de los supermercados, mientras que a los chinos no les ponen ninguna traba. Lo que queremos es que exista libertad para todos y poder competir en condiciones de igualdad», explicó el presidente de La Anónima.

Fuente: Infobae Profesional

http://negocios.iprofesional.com/notas/121796-Las-grandes-cadenas-de-supermercados-resaltan-el-boom-del-consumo