Récord mundial en moda. Romina Pesenti, jefa de Marketing de Muaa, cuenta cómo lograron instalar a la marca argentina en el libro Guinness de los Record. En un desfile en Buenos Aires, 260 chicas salieron a la pasarela para lucir las nuevas prendas

Fue el año pasado, durante la presentación de la colección de verano 2010 en el Shopping del Abasto, cuando más de un centenar de modelos, más precisamente 260 chicas, salieron a la pasarela para lucir las nuevas prendas. Al término del desfile, Ralph Hannah adjudicador oficial de los World Guinness Record, entregó el premio por entrar en la próxima edición del libro.

Una estrategia de marketing «premeditada» de parte de la firma, que le llevó casi cuatro meses cumplir. En el proceso, convocaron a seguidoras de la marca que fueron capacitadas para poder modelar la indumentaria.

¿Cómo fue la idea de largar una pasarela con tantas modelos?

-Queríamos hacer algo diferente para poder mostrar nuestra nueva colección de manera innovadora y que traspase las fronteras como lo viene haciendo Muaa en los últimos años. También la idea de involucrar a las fanáticas era algo que queríamos hacer ya que las chicas constantemente nos manifestaban sus ganas de participar en campañas o desfiles. Buscando ideas surgió lo de romper un récords Guinness. Nos contactamos con la gente de World Guinnes Record y empezamos a trabajar juntos para trabajar sobre las condiciones que deberíamos cumplir para conseguir un record y si existía algún record relacionado con desfiles. El proceso con ellos fue prolijo y bastante sencillo ya que son muy organizados.

¿Quién había realizado el récord anterior?

-Se habían realizado récords parecidos, como mayor cantidad de chicas desfilando por la calle en bikini, pero el nuestro no había sido realizado nunca, por lo que fue un desafío para Guinness también.

¿Qué sienten al formar parte de un libro famoso como el Guinness?

-Para nosotros significa algo muy importante ya que se lograron varios objetivos. No solamente haber cumplido un record mundial que es muy importante, sino que pudimos también involucrar a las chicas en algo que ellas querían y nos venían pidiendo, «Ser modelo por un día». Ver el entusiasmo que ponían desde el primer momento de la convocatoria fue muy satisfactorio para todos nosotros.

¿Fue complicado lograrlo?

-No diría que fue complicado sino que llevó mucho trabajo, fue un trabajo de meses. Creo que la parte más complicada tuvo que ver con temas legales de autorizaciones de los padres y todos los papeles que las chicas menores de edad debían presentar además de todas las cuestiones relacionadas con habilitación y seguridad que tanto Abasto como el Gobierno de la Ciudad exige. Por el lado de Guinness, no tuvimos problemas, es una gran empresa que también cuenta con un equipo muy profesional y dispuesto.

¿Qué beneficios le trajo a la marca?

-Creemos que los beneficios son y seguirán siendo muchos. Por un lado nuestras fanáticas nos demostraron que están muy involucradas y constantemente nos hacen saber que quieren ser parte y eso a nosotros nos reafirma que estamos en el camino. La fidelización fue uno de los principales.

¿Tuvo repercusión a nivel internacional?

-La repercusión en los medios nacionales y algunos del exterior fue muy buena y eso ayuda a mostrar el valor y crecimiento de la marca. Nos permite seguir avanzando en nuevos mercados más allá de Uruguay, Paraguay, Bolivia, Costa Rica, Rep. Dominicana, Aruba y España donde ya contamos con locales exclusivos.

¿Cómo está funcionando la marca a nivel internacional?

-Estamos teniendo una muy buena recepción y pedidos de varios países .

La marca comenzó hace varios años y las adolescentes han cambiado en este tiempo. ¿Cómo fue evolucionando la firma hasta la actualidad en medio de los cambios?

-La firma fue evolucionando junto con las adolescentes y el mercado. Proponiendo las nuevas tendencias y adaptándolas a estilo Muaa y al gusto argentino. También se fue adaptando en la forma de llegar a ellas y comunicarles. Actualmente pasan mucho tiempo frente a una computadora y por ello la empresa fue desarrollando una propuesta web muy completa que cuenta con una red socia propia, chat, e-shop, blog, hasta con una radio on line propia.

¿Qué diferencias ves entre las adolescentes de antes y las de hoy a la hora de vestirse?

-Los adolescentes de antes mantenían una estética más de su edad, los colores pasteles y los diseños más clásicos era lo que buscaban. Hoy demandan renovarse constantemente, buscan tendencia y están tan a la moda como los adultos. Nacieron en plena era de desarrollo tecnológico por lo que están muy actualizados.

Fuente: Infobae.

http://www.argentina.ar/_es/economia-y-negocios/C3081-record-mundial-en-moda.php