El evento que convoc贸 a emprendedores de diversos pa铆ses de Europa y Am茅rica finaliz贸 con la premiaci贸n a los proyectos m谩s destacados en el 谩rea de la tecnolog铆a y las nuevas tendencias
Por Adri谩n Sack
Especial para lanacion.com
MADRID – El cierre de la segunda edici贸n de la Red Innova dej贸, como todo evento de tecnolog铆a y nuevas tendencias, m谩s preguntas que respuestas en el inquieto aire compartido por las m谩s de 1000 personas que asistieron a las sus dos intensas jornadas. Pero, a diferencia de otras conferencias, la variedad y calidad de los disertantes tambi茅n ofreci贸 soluciones y abon贸 sue帽os y proyectos en no pocos de los participantes… en especial los entrepeneurs.
Ese fue el caso de uPlaya, un emprendimiento espa帽ol que recibi贸 el primer premio del concurso de Startups iberoamericano, un evento organizado dentro de Innova por la Fundaci贸n Endeavor Argentina y apoyada por el grupo BBVA. El jurado, integrado entre otras importantes personalidades por Daniel Serra, de Dridco, decidi贸 entregarle el m谩ximo galard贸n a uPlaya por su extrema originalidad y funcionalidad: se trata de una tecnolog铆a que puede predecir hits de m煤sica en base al reconocimiento de patrones. De esta manera, tiene la utilidad de operar como herramienta para los artistas n贸veles del mercado que buscan elaborar nuevos 茅xitos, o tambi茅n para los consumidores, que a trav茅s de este programa tambi茅n puede explorar las melod铆as que m谩s se aproximen a sus gustos. El segundo premio correspondi贸 a un colombiano y, el tercero, a los argentinos Germ谩n Herebia y Carlos C贸rdoba, que desarrollaron el proyecto Intertextual. Esta tecnolog铆a escanea el contenido de sitios de publicidad, y presenta un nuevo formato de publicidad que subraya palabras clave y muestra banners relacionados con s贸lo apoyar sobre ellas el cursor.
En tanto, en la sala principal del madrile帽o circo Price, la jornada de cierre se destac贸 por la gran espontaneidad de los disertantes. En especial, por la fundadora del sitio Sr. Burns, Gaby Castellanos, quien ya se consolid贸 como una de las grandes figuras -y con m谩s seguidores- dentro del mundo de la Internet de habla hispana.
芦En las redes sociales, ya no podemos hablar de clientes o consumidores, sino de amigos o colegas. Estamos en una realidad donde s贸lo el 14% de la gente cree en publicidad, contra un 86% que conf铆a en sus amigos禄, coment贸 la exc茅ntrica ex publicista venezolana, que al abandonar el recinto fue abordada por una gran cantidad de fans que no se permit铆an irse sin una foto junto con su estrella.
En el cierre del evento La Red Innova se premi贸 a los proyectos m谩s destacado, como los argentinos Intertextual, que presentaron nuevos formatos de publicidad online
Foto: Gentileza La Red Innova
Luego de ese aplaudido panel, del que tambi茅n particip贸 la directora de la red Tuenti, Koro Castellano, el que acapar贸 la atenci贸n fue Bruno Giussani, director europeo de TED, quien puso 茅nfasis en 芦encontrar las mejores maneras禄 de comprometer comunidades, fomentar la acci贸n y difundir el conocimiento y la vida social de las ideas. 芦si no compartimos, no podemos hablar de comunidad禄; 芦en el futuro, debemos enfrentarnos a tres barreras: el libre acceso la informaci贸n, escala e impacto para lograr que la gente se comprometa, y democratizaci贸n de las ideas禄, remarc贸.
En las presentaciones siguientes, y al igual que en la edici贸n del a帽o pasado, un grupo de empresarios provenientes y relacionados con Brasil se esmer贸 por presentar a ese pa铆s como 芦uno de los nuevos motores del crecimiento global del planeta禄 y, tambi茅n como en la anterior edici贸n de Innova, procuraron deslindar al mercado brasile帽o del resto de la regi贸n. 芦Brasil representa de alg煤n modo una excepci贸n en la regi贸n: ofrece estabilidad pol铆tica y econ贸mica, y posee una clase media con acceso al cr茅dito que genera altos niveles de consumo, lo que lo vuelve muy atractivo para hacer negocios禄, coment贸 Paulo Wrobels, de Reynolds Ventures.
A ese acto de promoci贸n nacional, que en esta ocasi贸n -y a diferencia de lo sucedido en Innova 2009 – no cont贸 con la anuencia de la delegaci贸n argentina, sigui贸 un intenso debate sobre publicidad, medios e Internet. La discusi贸n central aludi贸 a las diferencias entre las agencias tradicionales y su competencia con las digitales, y el replanteo de los viejos modelos de hacer publicidad. Las principales conclusiones destacaron la flexibilidad y la capacidad de adaptaci贸n de las nuevas agencias del mundo digital, y su conexi贸n con aspectos emocionales, que definir铆an un nuevo paradigma respecto de las agencias tradicionales, motorizadas por criterios de efectividad y eficiencia.
Esta nueva alusi贸n a la 芦emocionalidad禄 de la tecnolog铆a sign贸, en definitiva, la huella dejada por La Red Innova 2010, un encuentro que trascendi贸 el objetivo de reunir a expertos en tendencias del mundo de habla hispana y portuguesa, para transformarse en un moj贸n en el camino hacia un uso m谩s sincero y menos formal de los 煤ltimos avances en las telecomunicaciones.
http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=1275397
