Nuestro país volvió a subirse al podio del Grand Prix de Cannes, esta vez con la campaña para vía pública Teletransporter, creada por la agencia Del Campo Nazca SyS para la cerveza Andes
Del Campo Nazca S&S se llevó el Grand Prix de Outdoor por Teletransporter
Con este premio, máximo en su categoría, más otros 25 Leones de Oro, Plata y Bronce, nuestro país culminó un año calificado de «muy bueno» por los delegados argentinos en el mayor festival publicitario del mundo.
No es para menos. En los dos últimos años, el país no pudo ganar ningún Grand Prix ; el último fue en 2007, cuando lo obtuvo una campaña de Axe, creada por VegaOlmosPonce (hoy Ponce Buenos Aires), que cortó así una abstinencia de cuatro décadas a ese nivel.
Pero este año, además, se ganaron 3 oros (uno más que en 2009), 7 platas y 13 bronces, lo que en conjunto le permitió a la Argentina revalidar su posición de potencia creativa mundial, detrás de Brasil y España, pese a que el líder sudamericano inscribió 2115 anuncios, contra 540 de nuestro país. En este aspecto, Cannes, con más de 24.000 inscripciones, sigue batiendo sus propios récords como concurso y como negocio; cada pieza paga un promedio de 500 a 600 euros, y cada delegado, alrededor de 2500 euros.
Los premios en los festivales internacionales tienen dos clases de réditos: el individual (de un profesional, una agencia o un anunciante) y el colectivo o institucional, el mayor de todos, porque es el que construye y cimienta la excelente imagen del país en esta rama de la creación, vinculada, además, en lo económico, con la exportación de servicios.
El ranking que, como es habitual, elaboró el portal iberoamericano www.adlatina.com , que dirige el periodista Jorge Martínez y que destacó en Cannes a varios periodistas, incluyó también la tabla de las 25 agencias mundiales más ganadoras.
Calculada sobre la base de un puntaje asignado a cada tipo de premio, desde el inicial de finalista hasta el de nivel, el Grand Prix, la tabla de Adlatina brinda una buena visión panorámica de los resultados de la flamante edición de los Cannes Lions.
Primeros puestos
De las 25 computadas, daremos aquí, por una limitación de espacio, las 14 primeras: en el primer lugar quedó Almap BBDO Brasil; en el segundo, Del Campo Nazca S&S Argentina; el tercer puesto fue para Ogilvy Brasil; el cuarto, para Lew´Lara TBWA Brasil; quinta resultó DDB Brasil; sexta, F/Nazca S&S Brasil; séptima, Shakleton España; mientras que octava se ubicó McCann Erickson España; novena, Leo Burnett Iberia, y décima, Ogilvy & Mather México; los siguientes cuatro puestos fueron para Leo Burnett Argentina, JWT España, JWT México y Young & Rubicam Argentina.
Pablo del Campo, líder de la agencia ganadora del Grand Prix, expresó: «Acabamos de cumplir 10 años y éste es el mejor regalo que podíamos obtener».
Los directores creativos Maxi Itzkoff y Mariano Serkin revelaron que la idea de «Teletransporter» nació como un desafío que se impuso la cerveza Andes, de romper el molde del género e ir más allá.
La salida consistió en inventar una fantástica cabina acústica como medio para «sacar» por teletransporte a los clientes de un bar sin dejar el lugar y sin tener problemas con sus novias. Esta acción insólita tuvo un éxito inmediato; según sus creadores, en apenas dos meses, interactuó con millones de internautas en las redes sociales y en los blogs, y también se instaló en los medios convencionales.
Pero además de los creativos de Del Campo, todos los ganadores, sin importar la jerarquía del premio, tuvieron razones para compartir, con mails y blogs, su alegría con colegas y amigos.
Leandro Raposo, el creativo argentino que es una de las estrellas de McCann Erickson Madrid, destacó la obtención de un oro en Outdoor. «Le pusimos alma», afirmó. Seto Olivieri y Pablo Capara, de Leo Burnett Argentina, atribuyeron los valiosos Leones Cazados en Film como una consecuencia del esfuerzo de todo el equipo, y la gente de Grey expresó su complacencia por los varios premios ganados para Playboy .
Almap BBDO Brasil fue consagrada una vez más en Cannes como agencia del año, en tanto que Unilever ganó el título correspondiente a los anunciantes.
La temporada de premios de 2010, entretanto, sigue su curso. En Rosario, se acaba de presentar el Fepi 2010, el mayor festival del interior del país, que se realizará en Mendoza en septiembre, y en estos días se entregarán los Fund TV.
En el segundo período, esperan turno también los Effie a la efectividad publicitaria, los Amautas al marketing directo, los de Editorial Dossier y El Ojo de Iberoamérica, entre otros. El cierre, hacia fin de año, lo protagonizarán los Diente del Círculo de Creativos.
Fuente: La Nación
http://www.argentina.ar/_es/cultura/C3978-argentina-gano-un-grand-prix-en-cannes-2010.php
