El país quedó sólo detrás de Brasil en la clasificación regional que se realiza anualmente. Cerca de 150 empresas difunden la marca a nivel global

La Argentina logró el 2º lugar del ranking «Marca País», según el estudio que elabora la consultora privada Future Brand.
«La Marca País es la estrategia que nos permite mejorar la percepción del país en el mundo. No se trata solo de una estrategia turística sino que busca mostrar al mundo sus atributos basados en cuatro pilares, el turismo, la industria, la cultura y la atracción de inversiones», expresó al respecto el ministro de Turismo, Enrique Meyer, en un comunicado oficial.
Además señaló que: «haber concretado más de 150 acuerdos con empresas de diversos rubros como Aerolíneas Argentinas, Havanna, La Martina o Banghó, para que realicen la difusión de la marca país es un logro muy importante que nos obliga a redoblar nuestros esfuerzos».
El trabajo de Future Brand mide el posicionamiento en el mundo desde el concepto de Marca, tomando como referencia una serie de dimensiones como Turismo, Patrimonio y Cultura, Aptitud para los Negocios, Calidad de Vida y Sistema de Valores.
La Marca Argentina se creó en el 2004 por decisión del entonces presidente Néstor Kirchner. En 2008 ingresó en el ranking que elabora la consultora británica, y tan sólo en 2012 se posicionó en el puesto número treinta.
Este año, logró ubicarse en el segundo lugar del ranking latinoamericano teniendo por delante solamente a Brasil. La Argentina se destacó en indicadores vinculados a gastronomía y «vida nocturna».

«Argentina tiene una oferta culinaria con varios puntos destacados que se deben a la gran diversidad de opciones que todas nuestras regiones tienen para ofrecer» destacó Meyer y dijo que «es por eso que desde el 2010 impulsamos junto con la Cancillería el programa Red de Restaurantes que busca certificar aquellos establecimientos en el exterior que venden productos nacionales» destacó Meyer.
«Otro ítem destacado es la mano de obra calificada que entendemos como resultado de las políticas aplicadas por el gobierno nacional desde el año 2003 que nos permitió la creación de 9 universidades nuevas y la incorporación de una gran cantidad de jóvenes en el sistema universitario», señaló.
Por último Meyer aseguró que «la Marca Argentina cumple 9 años desde su creación y esto nos permite hacer una revisión de la estrategia, viendo las fortalezas pero también las debilidades para actualizarla en un futuro próximo. Desde este Ministerio seguiremos trabajando para que las empresas y el estado sean los impulsoras de esta política y permitan mejorar cada día más la percepción de nuestro país».

Fuente: Infobae Profesional

http://www.iprofesional.com/notas/169075-La-Argentina-pas-del-puesto-30-al-segundo-lugar-en-el-ranking-de-Marca-Pas

El ministro de Turismo, Enrique Meyer, destacó que la Argentina escaló dos posiciones en el ranking internacional de Marca País respecto de 2011, situándose en el puesto número 30 del índice Country Brand, el más importante del mundo

Foto: www.turismo54.com

“La Argentina se está posicionando fuertemente como un destino turístico de excelencia en todo el mundo y, sin lugar a dudas, que nuestra Marca País haya entrado en el top 30 del Country Brand Index es resultado de un trabajo de promoción constante y estratégico de la Argentina en el exterior�, dijo Meyer.

El titular de ministerio y también presidente del Instituto Nacional de Promoción Turística (INPROTUR), explicó que este importante ascenso de la Argentina en el ranking internacional de países, tuvo lugar en el marco de la feria turística Word Travel Market (WTM) que se desarrolló en Londres.

En esta feria, cada año se elaboran y se dan a conocer las nuevas posiciones del Country Brand Index, el ranking de Marca País que desarrolla cada año Future Brand.

En esta ocasión, la Marca País argentina ha trepado a su mayor posición histórica.

“Desde 2003 a la fecha, Argentina creció un 90% en materia de turismo receptivo, siendo el primer destino de preferencia sudamericano y cuarto a nivel de las Américas», añadió Meyer.

En este sentido, se mostró «convencido de que este reconocimiento constituye un premio para todos los argentinos, porque la Marca País es la que nos representa en el exterior, y la que mejor habla de la satisfacción de los viajeros de diversas nacionales que eligen a nuestro país por la calidad de nuestros servicios».

Por su parte, el secretario ejecutivo del INPROTUR, Leonardo Boto, recalcó que “pasamos de tener en el 2008 el puesto número 56 a hoy estar entre las 30 Marca-País más valoradas en todo el mundo�.

“Que en sólo cuatro años hayamos crecido más del 53% en el ranking, refleja la importancia que le asignamos al desarrollo y posicionamiento de la Marca Argentina», agregó.

A su juicio, «el turismo es una política de Estado, y esto no es producto de casualidades, sino que forma parte de políticas iniciadas en 2003 y que tienen como objetivo que nuestro país esté a la vanguardia en materia de promoción turística en todo el mundo�.

De acuerdo con el informe difundido esta mañana en Londres, entre los aspectos más valorados de la Argentina por los participantes de la encuesta están la vida nocturna y la comida, categorías en las que se ubicó en los puestos 11 y 15, respectivamente, entre 118 países.

Si se tiene en cuenta sólo a los países latinoamericanos, Marca País Argentina mantuvo el tercer lugar que ya había conseguido en 2011, aunque quedó en el primer puesto de varias categorías: Comida, Recursos Humanos, Oportunidades Laborales, Standard de Vida y Tecnología.

Además de las categorías en las que logró la primera ubicación, nuestro país también está muy bien considerado en Vida Nocturna, Medio Ambiente, Conveniencia, Compras, Arte y Cultura, Ambiente Regulatorio, Playas y Sistema Educativo.

El Country Brand Index es un estudio anual que analiza y clasifica Marcas País, con base en una metodología de investigación exclusiva de FutureBrand.

Las asociaciones se miden dentro de cinco dimensiones claves: turismo, patrimonio y cultura; aptitud para negocios, calidad de vida y sistema de valores.

Y, dentro de estas dimensiones, se observa un conjunto de atributos relevantes a cada una de las mismas.

La encuesta anual se realiza con viajeros -tanto de placer como de negocios- quienes responden de acuerdo con sus percepciones. Por eso se vinculan las preguntas relacionadas con el turismo y las que apuntan a la vida diaria en cada país.

El promedio que surge de la encuesta es lo que revela la posición que ocupan en el ránking final.

Boto dijo también que «la estrategia Marca País es una política de Estado que nació en 2004 y se ha afianzado, permitiendo que hoy tengamos más de 350 empresas que utilizan la Marca País para proyectarse en todo el mundo».

También remarcó que la encuesta realizada es la más importante del mundo, y que tiene un prestigio reconocido en todos los segmentos del turismo mundial.

Meyer recordó que «desde 2008 hubo un crecimiento muy fuerte en turismo y nuestro país donde más destaca es en gastronomía, vida nocturna y entretenimiento».

Asimismo, puso de relieve que el país ha ido ascendiendo en el ranking y actualmente ocupa el tercer lugar en América latina, superado solamente por Costa Rica y Brasil, pero por encima de estos dos países en entretenimiento, vida noctura y gastronomía.

Fuente: DERF

http://www.derf.com.ar/noticias.asp?cod_des=518847&ID_Seccion=33&fecemi=07/11/2012&Titular=argentina-subio-al-puesto-30-en-el-ranking-de-marca-pais.html