El nivel de consumo de productos masivos creci贸 3 por ciento durante el tercer trimestre del a帽o, ratificando de esta manera la mejora registrada entre marzo y mayo luego de la ca铆da del primer trimestre, seg煤n se帽ala un relevamiento privado
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El trabajo, realizado por la consultora Kantar World Panel, sostiene que en ese per铆odo se pudo observar 芦una importante mejora en las expectativas de la poblaci贸n禄 luego de que el resultado de las elecciones primarias de agosto diera certeza de continuidad del modelo, proyecci贸n que finalmente fue ratificada en la votaci贸n del 23 de octubre pasado.
Por primera vez en el a帽o, el crecimiento del consumo fue visible en todos los niveles socioecon贸micos, con excepci贸n del medio que retrocedi贸 2 por ciento.
Las compras de bebidas se recuperaron, tras la fuerte ca铆da que sufrieron en el primer trimestre de 2011 y ahora esa baja se contrarrest贸 con un aumento del 2%.
Las marcas de gaseosas impusieron nuevas ideas de comercializaci贸n como el impulso del consumo individual mediante la publicidad, y por otro lado se implementaron packs grandes en nuevos comercios. Las botellas de 2,5 litros aumentaron 6 puntos en penetraci贸n de ventas.
Adem谩s de las gaseosas, los jugos listos se constituyeron en otra bebida que impuls贸 el crecimiento, de hecho es la categor铆a que m谩s creci贸 dentro de la canasta, un 44%, indica el informe.
Esto se relaciona con tres acciones que diferentes marcas realizaron para impulsar sus ventas. Se incluyen la ampliaci贸n del portfolio con la inclusi贸n de nuevos formatos, como las botellitas individuales, packagings m谩s atractivos y la extensi贸n a nuevos momentos de consumo, como la media ma帽ana.
Se estableci贸 que m谩s de la mitad de los argentinos come algo a media ma帽ana y el 40% de los encuestados afirm贸 que hay poca oferta de colaciones para ese segmento horario.
Otro rubro que repunt贸 fue el de l谩cteos, que creci贸 un 4% en el tercer trimestre con respecto a igual trimestre de 2010.
Uno de los principales responsables de la suba fue el yogurt descremado, con un 10% de aumento en el consumo, impulsado por el cambio de imagen de la marca referente del mundo light.
Adem谩s, la categor铆a de quesos blancos y fundidos se sum贸 a esta tendencia al llegar a m谩s hogares y lograr la fidelizaci贸n desde el consumo.
Algo que influy贸 en este 煤ltimo crecimiento fue la comunicaci贸n de nuevos usos, como las recetas sencillas que incluyen la utilizaci贸n del queso para untar como ingrediente en la preparaci贸n de las comidas, describe el informe.
Las acciones tendientes a impulsar las ventas, sumadas a la sensaci贸n de estabilidad, influyeron en el repunte del consumo de la canasta en el 煤ltimo trimestre. Ser谩 necesario continuar desarrollando estrategias de forma activa para que el crecimiento perdure en el tiempo, seg煤n el relevamiento.
Fuente: DERF
http://www.derf.com.ar/despachos.asp?cod_des=456188&ID_Seccion=28&fecemi=27/11/2011&Titular=El consumo de productos masivos creci贸 3% durante el tercer trimestre del a帽o.html
