Según un informe presentado por el Interactive Advertising Bureau junto a com.Score, los argentinos evidencian mayor fanatismo por la web que otros mercados. Se pasan 27,4 horas al mes conectados, hay devoción por Facebook y están unas 9 horas en las redes sociales
Las principales conclusiones del estudio presentado por el IAB junto a com.Score indican que los argentinos pasan 27,4 horas al mes conectados a la web.
Esto supone unas 4 horas más que el promedio global, o sea, un 18% más de devoción por la conexión.
También se pone en evidencia la devoción por Facebook, la «red de redes sociales».
Se dedican a este sitio unas 9 horas al mes y, en ese sentido, la Argentina sólo es superada por Israel en su «enganche» con la red social.
Usuarios y horas en Internet
Según el relevamiento del IAB Argentina ocupa el tercer lugar en América Latina en cantidad de usuarios con 12,9 millones, por debajo de México que ostenta 18,7 millones y Brasil con 41,5 millones.
Con respecto a la cantidad de horas que los argentinos pasan conectados los argentinos son los más afines a la web ya que, como se dijo, pasan en promedio unas 27,4 horas, siendo el número más elevado que se registra en el resto de los países de América Latina.
En Brasil el promedio es 25,7, en México es 25,1 y en Colombia 23,2 horas al mes es lo que registra el promedio.
Es interesante considerar además que la Argentina, junto a Chile, está dentro de los países con más alta tasa de penetración de Internet llegando a un 29% en el rango de edad de 15 a 24 años.
Jóvenes activos
Los heavy users justamente son el rango de jóvenes, de 15 a 24 años y allí se evidencia que hay un uso intensivo de Internet.
En este grupo etario se pasan unas 33,1 horas mensuales promedio, al tiempo que en el resto de Latinoamérica no se llega a las 30 horas y a nivel global no se alcanzan las 25 horas.
Mujeres +35
Cuando se analiza la cuestión por género se ve que las mujeres mayores de 35 años son las que más usan Internet.
Hasta los 35 años los más navegadores son los hombres pero a partir de esa edad las más activas online son las mujeres.
Esto se corresponde con el patrón de consumo típico para América Latina, destaca el informe del IAB.
¿En qué andan?
Si se analiza el patrón de comportamiento en Internet se puede concluir que entre los argentinos hay mucha devoción por el acto mismo de navegar (91%) tanto como de sumergirse en las redes sociales, también con un promedio casi del 100% (91 por ciento).
A nivel global la navegación llega al 73% al tiempo que la afición por las redes sociales llega al 85 por ciento.
Siguiendo en orden de importancia el uso del correo electrónico es del 74%, las noticias congregan al 71% y los Blogs al 67 por ciento.
Con respecto al acto de «descargas» los argentinos están un poco por debajo del promedio mundial (57%, 58%), lo mismo sucede con el consumo de televisión por la web (31%, 35%) o negocios y finanzas (37%, 46 por ciento).
Más que enrededados
«Redes sociales es la principal categoría en la Argentina, alcanzando al 91% de la población web», indican desde el IAB.
Y es destacable que se evidenció un incremento del 12% durante el último año.
En este rango supera al promedio latinoamericano que llega al 89% y al global con creces que alcanza un 73 por ciento.
Es que un 30% del tiempo que se pasa en la web está dedicado a las redes sociales.
Le sigue la mensajería instantánea con un 18% y luego los mails a los cuales se le dedican un 7% y los contenidos multimedia que acaparan el 6 por ciento.
Los quintos en el mundo
Argentina es el quinto mercado de penetración de la red social Facebook con un 89,2% de conexión. Filipinas es primera en el mundo con 93,9%, Israel con 91%, Turquía con 90,9% y Chile con 90,2 por ciento.
En 140 caracteres
Con respecto a Twitter, la red social que impone la comunicación en 140 caracteres, los argentinos están séptimos en el mundo con un 18% de penetración.
Los más twitteros son los Países Bajos con 26,8% de conexión a la red, le sigue Japón con 26,6%, Brasil con 23,7%, Indonesia con 22%, Venezuela con 21%, Canadá con 18% hasta llegar al 18% de los argentinos.
Curiosidades para tener en cuenta: en Chile, donde son muy fanáticos de Facebook en Twittter todavía andan lejos con un 14,3% de conexión a esta red.
Poca compra
Los sitios de retail no son el gran atractivo para los argentinos aún. De todos modos el país no anda lejos de los promedios mundiales.
Según destaca el IAB el crecimiento en Argentina de los sitios de retail llega al 1% (de 62 a 63%), al tiempo que a nivel global se mantiene igual en 63% y a nivel regional incluso bajó de 65 a 62 por ciento.
Pero, al igual que lo plantea Google con su «momento cero de la compra» desde el IAB también argumentan que «Internet es importante al tomar decisiones de compra». Antes de ir a comprar la consulta en la web es clave.
Cupones en alza
En Argentina se evidenció una fuerte adopción de esta modalidad de promociones via web. Según detalla el IAB la penetración de los cupones online llega al 15% de los conectados a Internet. En EE.UU. logra un 20% de penetración al tiempo que en el promedio de la región llega a un 10 por ciento.
Informados
En Argentina hay mucho consumo de noticias con un promedio de interés por este tipo de sitios entre los conectados del orden del 71 por ciento.
A nivel global el interés por los sitios de información y noticias es del 63% y a nivel regional es del 61 por ciento.
El crecimiento del interés por los sitios de noticias en el último año, según el IAB, indica un crecimiento del 10% entre los argentinos.
Los nombres de la información
El Grupo Clarín acapara gran parte de la información en la web con un share de 44,3% , le sigue el Grupo La Nación con 31,6%, y por debajo los sitios MSN News con 13,4% y los servicios de Yahoo! News con 12,9%. En quinto lugar se encuentra el Grupo Infobae, con un 10,3% seguido por Grupo Perfil con 10 por ciento.
La intensidad
Pero si se analiza qué grado de involucramiento se tiene con cada uno de los medios llama la atención cuánto tiempo se dedica a cada web.
El Grupo Clarín ostenta unos 65 minutos promedio por usuario liderando este parámetro pero enseguida le sigue el Grupo Infobae con unos 64,3 minutos por usuario. En ese sentido el Grupo La Nación que da más resagado con unos 26,3 minutos promedio, superado incluso por Grupo Perfil con 32,4 minutos y Uno Medios con 26,4 minutos.
Viajes, deportes, autos, y algo más…
Algunas categorías son destacables como los sitios de viajes. En Argentina, si bien viene creciendo y pasó del 24% al 27%, aún está por debajo del 31% global.
Los sitios de automóviles van creciendo a pasos agigantados: en la Argentina se pasó de un 22 a un 27%, al tiempo que el promedio global llega a 26 por ciento.
«Los sitios de bancos aún tienen para crecer» destacan desde el IAB. Pero esto no sólo pasa en el país sino a nivel global.
La pasión por el deporte también se expresa en la web y en la Argentina concita un 38% de interés entre los internautas, la misma cifra que se evidencia en Brasil. Todo ello bastante por arriba del promedio global que llega al 32 por ciento.
Fuente : Infobae Profesional
http://marketing.iprofesional.com/notas/117375-Webfanticos-en-el-pas-se-navega-un-18-ms-que-el-promedio-mundial
