Cuando en un raro experimento social la india ona Fueguia Basket fue secuestrada por Robert Fitz Roypara ser exhibida en Gran Bretaña y devuelta tres años después, en 1833, en un barco con el naturalista Charles Darwin, jamás imaginó que su legendaria vida sería honrada por la primera marca de perfumes de lujo argentinos.
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Fueguia 1833 El Otro Tigre – Soñando una fiera | té de violetas
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«Fueguia 1833» es el único laboratorio de perfumes especializado en crear fragancias de plantas y animales argentinos, con un rasgo excepcional. Este laboratorio del fin del mundo se distingue por otra particularidad: un proceso de producción totalmente integrado, que incluye desde el hallazgo de los aromas, la destilación, la producción, el packaging y su venta, en una línea tan sustentable como lujosa, «Made in Argentina».
Sus 60 «perfumes de nicho», una categoría de lujo que nació hace 10 años en el mundo de las fragancias, hicieron ahora su presentación en sociedad en París, con enorme suceso. No es una sorpresa después de haber conquistado la nariz de Elton John con “Hornero” en Londres, Lady Gaga en Nueva York, los millonarios rusos en Moscú, los nuevos ricos chinos y los banqueros de Singapur y Estados Unidos. No todo el mundo puede pagar los 200 euros que cuesta una botella de 100 ml.
Fueguia es una conjunción impensable del artista y hoy perfumista Julián Bedel, hijo del Jacques, el pintor, con Amalia Amoedo, heredera, pintora y nieta de la millonaria dama del cemento, Amalia Fortabat. Ellos no quieren ni escuchar hablar de esta estereotipada síntesis de familia, pero nunca sintieron que los condicionaba. Al contrario: les dio la confianza en sí mismos, la mundanidad y la seguridad económica para iniciar una aventura estética, que se ha convertido en un negocio serio y fascinante, que exporta por 8 millones de dólares desde Argentina.
La alquimia Bedel-Amoedo se puso en marcha y es un «brand» refinado, culto y original, un poco pesado para desafiar. «La idea era generar la primera marca de perfume de lujo sudamericana. Con todo lo que es nuestro como ingredientes: animales, plantas y hacerlo de una forma en que el consumidor asiático, europeo y americano lo considerara algo exótico, exclusivo y lujoso»m contó Javier Bedel, pintor, luthier, músico y ahora perfumista y químico orgánico forzado por las circunstancias. Una charla en medio de un demandante coctel parisino de “networking”, donde Fueguia era una estrella de consumo en la perfumería Jovoy, en la exclusiva rue de Castiglione.
La marca es sustentable. Bedel trabajaba con un socio norteamericano en la fundación «Help to Argentina», que trajo 7 millones de dólares al país. Una fundación que provee exenciones impositivas a empresas norteamericanas que operan en Argentina y a ese dinero lo destinan a proyectos sociales en el país. Un puente filantrópico, que lo puso en contactos con otras ONG. Así nacieron las cajas de madera de lenga y Colihue del perfume, que se construyen con árboles caídos, en una comunidad de Junín de los Andes. Allí, los pobladores no sólo aprendieron a hacer cajas sino que se generó empleo y aprendieron a proteger, cuidar y tratar esa madera única. Todos los perfumes están envueltos en reproducciones de viejos mapas de la Patagonia.
Fueguia aterrizó en una feria en Italia de la mano de Campomarzio70, el gran distribuidor de fragancias de lujo, en un mercado exigente y difícil para los perfumes de nicho. Fue un gran suceso. Todo se agotó en semanas.
«Se volvieron locos. El éxito fue magnífico», explicó Liza Bonfatti, manager de imagen de Campomarzo70. «No es un perfume étnico. Nunca tuvimos la sensación de conocer un aroma como ese. Son aromas que jamás habían sido utilizados en la perfumería porque nadie los había acercado», contó en París.
Cada uno de los 60 perfumes tiene un nombre con gran significante para los argentinos, aunque los extranjeros sólo lo vean exótico. El de rosas se llama «Juan Manuel». «Tais» es un destilado de mate. «Sudestada» nació a partir del tabaco paraguayo antes de tostar. «Metafora» tiene pimienta rosa de Mendoza. «Biblioteca de Babel» es un cedro misionero dulce y «Pasiones de la Pampa», un pasto seco con ámbar gris. «Amalia», un homenaje a su socia «Ama» Amoedo, es un jazmín puro y sensual, que, dicen, le hubiera gustado a la abuela, la otra Amalita.
Elton John compra regularmente 13 perfumes de maderas diferentes, pero se fascinó con «Hornero». El «Mono de la tinta» es un homenaje al hijo de Steve Jobs y su madre se ha convertido en una devota de la «Ballena de la Pampa». Probablemente la presidenta Cristina Kirchner se entusiasme con la fragancia llamada «Laguna del Desierto». O ayude a resolver la destilación de la muy santacruceña planta de Paramela, muy difícil de domesticar. En Santa Cruz, hay comunidades que pueden concretarlo, con la ayuda del INTA o universidades, pero hasta ahora no lo han conseguido.
La industria del perfume no es sólo secreta sino tercerizada y muy industrial, con aromas metálicos, filosos. La nueva marca argentina, nacida hace sólo tres años, «tiene una particularidad muy especial», según Bedel. «Nosotros buscamos los materiales, los reformulamos, cerramos la botella, los vendemos. Nosotros podemos asegurar esa verticalidad y es una historia muy valiosa en el mercado», dijo.
Fueguia hoy está en Italia y en Moscú con 30 puntos de venta, en Ámsterdam con 10, en Suecia y en el Nuevo Yacht Club de Mónaco de Norman Foster tendrán su propio local. En Los Ángeles, Nueva York, en España, en Porto Cervo y Cortina D’Ampezzo, en Singapur y en Shangai. Están en negociaciones con un socio para abrir un local en Dubai y se aprestan a conquistar Medio Oriente, especialmente a través de locales en los hoteles.
Con una inversión de 3,8 millones de dólares y sus 15 empleados, el laboratorio Fueguia exporta a 82 países y lidia con las dificultades que significa en Argentina importar los productos que necesita. «Pero exportamos diez veces más de lo que importamos y dejamos muchísimas divisas en el país», aclaró Bedel.
Un local en la avenida Alvear en Buenos Aites y otro próximamente en Libertador y Cavia hablan de los planes de expansión. Un proyecto de dos jóvenes empresarios que se conocieron en la infancia, siempre quisieron hacer algo juntos, y se olvidaron del pasado de sus familias tradicionales para generar un proyecto tan innovador como único. Y muy argentino.
Fuente: Ieco Clarin
http://www.ieco.clarin.com/empresas/argentino-Lady-Gaga-Elton-John_0_1003699655.html
