La creatividad argentina hizo pie en el mundo y demostró, en los últimos años, una gran capacidad para competir con los más grandes del mercado.

Es así como desde agencias de publicidad hasta productoras de comerciales y contenidos televisivos han explotado esta oportunidad para crecer. De esta manera, su influencia en la economía local hoy ya es notable.

De acuerdo al informe “La exportación de contenidos y servicios de producción televisiva en la Ciudad de Buenos Aires�, presentado por el Ministerio de desarrollo económico de la Ciudad de Buenos Aires, el sector representa un 2,98% del PBI (u$s2.800 millones).

Además, el sector audiovisual representó el 27% de los empleos generados por la industria creativa en la ciudad.

En concepto de contenidos, se exportan anualmente u$s400 millones; mientras que la Ciudad concentra 400 empresas y el 60% de la actividad audiovisual del país.

Como no todas las productoras son iguales en términos de tamaño y alcance, tienen distintas dificultades. Las pequeñas sufren de la falta de financiamiento para programas piloto y equipamiento, los costos laborales son elevados –si se tiene en blanco a los empleados- y la dificultad de acceder a una entrevista con los encargados de las adquisiciones en los canales de TV.

Las grandes productoras, por su parte, se quejan de la incertidumbre que implica tener que tratar con la aduana, la falta de personal calificado (principalmente con buen nivel de inglés) y en paralelo los altos costos que le significan dichos empleados, los elevados cachet que pretenden los actores principales, la escasa reinversión en equipos, según describe AdLatina.

Todos los consultados aseguran que existe una valoración positiva de la televisión argentina en el mundo, tanto por las historias de ficción originales como por los actores, sumado a una gran velocidad de trabajo por parte de los equipos técnicos.

Sin embargo, las críticas pasan por un acento que puede ser considerado poco atractivo, formas de hablar duras y groseras, historias profundamente idiosincráticas y la impuntualidad en la transmisión en vivo.

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La ministra de Industria y Turismo, Débora Giorgi, recibió esta mañana a Gilberto Quintero, dueño del grupo mexicano MABE, la segunda empresa fabricante de pañales de América latina.

El empresario explicó el avance de las obras de ampliación de la planta y centro de distribución de los productos que fabrica en la Argentina, donde está invirtiendo más de 7 millones de dólares.

MABE llegó a la Argentina en 1997 y desde entonces produce su línea de pañales descartables bajo las marcas Serenety, Chicolastic y Kiddies. La inversión que está realizando en su planta ubicada en Pilar supera los 7 millones de dólares, y el objetivo de la empresa no es sólo abastecer al mercado local sino aumentar sus exportaciones.

La ministra Giorgi y el empresario coincidieron en el potencial que tiene el mercado argentino, ya sea por la calidad de sus consumidores como por las ventajas competitivas que ofrece el actual modelo productivo, debido a que el mismo tiene en el mercado interno la base para desarrollar una industria nacional que permita conquistar mercados mundiales.

“Nuestro objetivo es consolidar los procesos de producción y trabajo, y para ello es esencial que las grandes empresas como MABE impulsen la integración de la cadena de proveedores, la mayoría de ellos pequeñas y medianas empresas, desarrollando tecnología y valor agregado a los productos que se fabrican�, indicó la funcionaria.

En este sentido, Gilberto Quintero, quien estuvo acompañado por el director general de Serenity, Julio Ribas, brindó detalles sobre el proyecto que tiene la compañía para producir en la Argentina pañales biodegradables que ya fabrica en México bajo la marca Bio Baby. Según explicó el empresario, éste es el primer pañal de estas características que se hace en el mundo con tecnología desarrollada por MABE, y ya están trabajando para hacerlo en la Argentina, tanto para consumo local como para su exportación.

En cuanto al impulso a las inversiones productivas, la ministra Débora Giorgi explicó los instrumentos diseñados por el Gobierno para facilitarlas, y se refirió a la recientemente sancionada y promulgada Ley de Promoción de Inversiones (LPI), que dispuso 3.600 millones de pesos en incentivos fiscales indicando que son de gran utilidad para el desarrollo de nuevos proveedores para MABE en sus planes de expansión.

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El ministro de Desarrollo Económico porteño, Francisco Cabrera, presentó el lunes por la tarde ante representantes del sector audiovisual y televisivo, el informe “La exportación de contenidos y servicios de producción televisiva en la Ciudad de Buenos Aires�.

En el encuentro, llevado a cabo en el Auditorio del Planetario, el Ministro manifestó: «No está en duda que la industria audiovisual es una industria pujante, en crecimiento y con mucho potencial. Por eso desde el Ministerio, venimos generando distintas acciones de apoyo a la industria: como por ejemplo la creacion de una Buenos Aires Film Comission que vende en el mundo las locaciones porteñas para que vengan a filmar a Buenos Aires; y el proyecto de Distrito Audiovisual con el que pensamos hacer lo que ya hicimos con el sector de tecnología, es un proyecto ambicioso que creemos que va a cambiar a la industria�.

El informe –producido por el Observatorio de Comercio Internacional de Buenos Aires- se realizó con la finalidad de efectuar un diagnóstico sobre la importancia, características y evolución de la exportación de contenidos y servicios televisivos a partir de la vigencia del actual modelo macroeconómico; generar un análisis de estrategias desarrolladas para avanzar en la internacionalización de las empresas del sector; estudiar las principales dificultades que obstaculizan la exportación de televisión y limitaciones de la producción de contenidos y servicios audiovisuales; y determinar las políticas de promoción que favorezcan el comercio exterior de productos audiovisuales y ayuden a consolidar el posicionamiento externo de la Ciudad de Buenos Aires.

El Observatorio de Comercio Internacional de Buenos Aires está conformado por el Centro de Estudios para el Desarrollo Económico Metropolitano (CEDEM) y la Dirección General de Comercio Exterior e Industrias Creativas dependiente del Ministerio de Desarrollo Económico porteño.

El sector en cifras
De acuerdo a la información elaborada por el Observatorio de Industrias Creativas de la Ciudad de Buenos Aires (OIC), durante el 2007, el sector audiovisual representó el 26,7 % del total de empleos generados por la industria creativa en la ciudad, equivalentes a 36.523 puestos de trabajo sobre un total de 138.703. Además en 2007 experimentó su cuarto año consecutivo de crecimiento y representó el 2,98% del PBI Nacional, equivalente a $10.693 M.

Según el Observatorio, durante el 2008 el sector audiovisual representó cerca del 27% del total de empleos generados por la industria creativa en la Ciudad, equivalentes a 38.029 puestos de trabajo sobre un total de 138.703.

Además, se exportan al año u$s400 millones en concepto de contenidos y servicios de producción audiovisual.

En cuanto a la cantidad de empresas, la Ciudad concentra a más de 400 empresas y el 60% de la actividad audiovisual del país.

Nueva ley
Cabrera presentó recientemente el proyecto de ley para la creación de un Distrito Audiovisual que el Ministerio lleva adelante.

El proyecto de ley de promoción implica declarar como industria a todas las actividades de la cadena de valor del sector audiovisual y tiene como objetivo promover una industria estratégica para la Ciudad, con ventajas competitivas para la inserción internacional porteña.

“Nuestra intención es que el sector privado tome este proyecto como propio y le incorpore valor. Desde la función pública queremos ser facilitadores de un proyecto de negocios sustentable para la industria�, expuso Cabrera.

Algunos empresarios señalaron “la carga impositiva nacional es verdaderamente pesada en el momento de elegir a argentina como set de filmación. Muchos mercados ofrecen desgrabación impositiva a las producciones extranjeras y nos saca del escenario competitivo.

El formato del Distrito Audiovisual será similar al del Distrito Tecnológico. En principio abarcaría parte de: Palermo, Chacarita, Colegiales, Villa Ortúzar y Paternal.

Fuente: iProfesional.com

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