Crecer谩 a tono con la expansi贸n esperada del PBI, en torno al 5% anual. La inflaci贸n podr铆a limitar el aumento de las ventas
PorAnnabella Quiroga
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Im谩genesVideos.
Ventas en supermercados
Ventas de alimentos y bebidas
Principales indicadores de consumo
Precio de la carne
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Uno de los nuevos personajes que se incorpor贸 este a帽o al programa Peter Capusotto y sus videos fue Consumo, un grupo de rock que copia la est茅tica de la legendaria banda Sumo y, cambi谩ndole la letra a sus temas m谩s conocidos, le canta loas al consumismo argentino. No se sabe a煤n si Peter Capusotto tendr谩 nueva temporada en Canal 7 en 2011, pero ya est谩 claro que el consumo seguir谩 expandi茅ndose el a帽o pr贸ximo, aunque por ahora los economistas pronostican un ritmo de crecimiento ligeramente menor al de este a帽o. Solo un alza muy fuerte de la inflaci贸n o una complicaci贸n mayor de la situaci贸n financiera internacional podr铆a limitar este avance.
Este a帽o, el aumento del consumo se nota en indicadores que van desde las ventas de shoppings, supermercados y comercios minoristas, hasta la compra de autos, pasando por el consumo de servicios p煤blicos y la utilizaci贸n cada vez m谩s extendida de la tarjeta de cr茅dito (ver infograf铆as).
La racha positiva promete extenderse en 2011. 芦Somos bastante optimistas禄, resume Daniel Varde, l铆der de Industria de Consumo Masivo & Transporte de la filial latinoamericana de la consultora Deloitte. All铆 detallan que el consumo el a帽o pr贸ximo se mover谩 a partir de los mismos est铆mulos que tuvo este a帽o: contexto internacional favorable, bajas tasas de inter茅s, suba de los precios de los commodities y buen nivel de la cosecha. 芦Todo el contexto es muy positivo. Todas las compa帽铆as de retail van a inaugurar nuevos locales porque esperan que el consumo siga creciendo禄, dice Varde. La estimaci贸n de Deloitte es que el crecimiento sea del 4,9% en 2011.
Daniel Moreira, director de Calidad y Contenidos de CCR Group, coincide en que el panorama que se viene 芦es bastante similar al de este a帽o, sobre todo en los productos de la canasta b谩sica. Lo que podr铆a jugar en contra ser铆a un aumento del desempleo, pero no hay indicios en ese sentido禄.
La estimaci贸n de CCR es que el mercado de productos de consumo masivo crecer谩 entre 4 y 4,5% este a帽o y en 2011 lo har谩 entre 3 y 3,5%, es decir que crece por encima del aumento de la poblaci贸n, que es de entre 2 y 2,5%.
Desde el Banco Franc茅s indican que las expectativas de consumo que tienen para 2011 son similares a las de este a帽o. 芦No vemos una expansi贸n que vaya m谩s all谩 de lo razonable, ni tampoco hechos con una posibilidad de ocurrencia cercana que puedan influir negativamente sobre el crecimiento esperado禄, indic贸 una fuente.
Desde la consultora Castiglione & Tiscornia sostienen que el incremento del consumo en 2010 se debe 芦a la combinaci贸n de tipo de cambio con escasa variaci贸n, tasa de inter茅s menor que la inflaci贸n, oferta de cr茅dito y recuperaci贸n del empleo. Estimamos que todos estos factores seguir谩n presentes en el corto plazo, por eso el consumo es la clave del crecimiento en 2011禄. Pero apuntan que 芦la elevada inflaci贸n es el principal escollo, ya que el efecto de las renegociaciones salariales tiende a diluirse r谩pidamente禄.
Horacio Lasarte, de la consultora Abeceb, considera que en 2011 芦no va a darse el boom de este a帽o en electrodom茅sticos. Habr谩 crecimiento, pero a tasas m谩s discretas. La evoluci贸n del consumo ser谩 acorde a la expansi贸n de la masa salarial禄. Los entrevistados coinciden en que tanto la inflaci贸n como las paritarias van a estar en un nivel similar al de este a帽o.
Para Lasarte 芦la suba de los precios internos es lo que puede llegar a comprometer el crecimiento del consumo. Tambi茅n pesa mucho el nivel de confianza del consumidor y la eventual incertidumbre pol铆tica ante las elecciones禄.
Un informe de Deloitte advierte sobre dos factores que podr铆an limitar el consumo. 芦En el plano interno, el principal, sin duda, es la aceleraci贸n de la inflaci贸n. A este riesgo dom茅stico se suma el externo, consecuencia de las dudas alrededor de la sustentabilidad y fortaleza de la recuperaci贸n global禄. Detalla que los efectos negativos podr铆an venir por varios flancos, entre ellos una depreciaci贸n acelerada del euro y el real brasile帽o frente al d贸lar que afectar铆a la competitividad local, menor entrada de capitales externos (e incluso salida), y/o una ca铆da de las exportaciones, teniendo en cuenta que Europa, los EE.UU. y China representan alrededor del 35% de las ventas al exterior.
Pero el mayor desaf铆o que podr铆a encontrar el consumo ser铆a que los bancos pusieran restricciones a las promociones y a las cuotas, algo que no parece estar en la mente de ning煤n gerente de Marketing. 芦Los bancos quisieran cortar los descuentos, pero saben que si los cortan, autom谩ticamente el consumo se cae禄, dice Varde.
芦Todo indica que el financiamiento va a seguir. No vemos que haya un freno tampoco en ese aspecto, los distintos retailers y los bancos siguen apostando fuerte a la venta en cuotas y a los descuentos禄, se帽ala Moreira.
Ante la pregunta de hasta d贸nde se mantendr谩n las cuotas, la mayor铆a de los bancos optan por no responder. La excepci贸n es el Banco Franc茅s, donde contestan que 芦la financiaci贸n en cuotas se viene sosteniendo desde hace varios a帽os con diferentes esquemas. Hoy, de hecho, existen diferentes tipos de planes para cada sector y para cada momento禄.
Indican tambi茅n que 芦hay un nivel de endeudamiento previsible, con indicadores de cobranza muy satisfactorios禄. En la entidad creci贸 el n煤mero de clientes merced a las pol铆ticas proactivas del banco y, junto con esto, el consumo con tarjetas aument贸 un 40% anual. Y creen que a煤n queda tela por cortar. La raz贸n es que 芦el movimiento de consumo en efectivo sigue siendo enorme en la Argentina. Hay mucho terreno para competir con el efectivo y no hay un nivel de endeudamiento tan alto que pueda generar una restricci贸n a la hora de utilizar nuestros pl谩sticos禄, dicen.
芦En general no se ve que esta pol铆tica de descuentos haya sido mala para los retailers , lo que ha generado es otra definici贸n del negocio. Seguramente tienen que ceder parte del margen de ganancia, pero si lo siguen haciendo es porque no es una cosa grave para el negocio禄, dice Moreira.
Uno de los dilemas a tener en cuenta cuando se analiza lo que ocurrir谩 con el consumo es el efecto saturaci贸n. 驴Cu谩ntos LCD, cu谩ntos celulares, cu谩ntos aire acondicionados m谩s pueden venderse? 芦Siempre existe un segmento dispuesto a pagar por el recambio tecnol贸gico o por acceder a los nuevos art铆culos de consumo禄, dice Lasarte. 芦El nivel de consumo es sostenido por la clase media y los trabajadores sindicalizados, que se van a seguir subiendo a esa rueda de consumo禄.
Carmelo Ferrante, gerente de Marketing de Garbarino, estima que las ventas en 2011 crecer谩n entre el 10 y el 20% 芦dependiendo de los segmentos socioecon贸micos y las familias de productos禄. Esperan que las estrellas sigan siendo los LCD, las notebooks, los celulares y las consolas de juegos.
芦Se nota un crecimiento de electrodom茅sticos tradicionales en los nuevos sectores activos de la econom铆a禄, dice en referencia a aquellas capas sociales que en estos a帽os pudieron acceder a la compra de nuevos modelos de heladeras y lavarropas.
En Fr谩vega aguardan una suba de las ventas del 20%, con preeminencia de los productos relacionados con la inform谩tica, celulares, LCD y Led. En la compa帽铆a sostienen que no hay una saturaci贸n del mercado en estos rubros. 芦Siempre hay un margen de reposici贸n, cambio de dise帽o y tecnolog铆as禄, se帽ala Guillermo Olsen, director de Operaciones y Marketing.
El otro interrogante es qu茅 pasar谩 con el deseo de consumir cuando se enfrente al resumen de la tarjeta de cr茅dito, cargada con las cuotas de los electrodom茅sticos comprados el a帽o anterior.
Para Fidel La Riva, Business Planning leader de Mindshare Argentina, 芦las cuotas de los bienes comprados en 2010 restringen a la hora de consumir y obviamente la capacidad de cr茅dito del argentino se ve mermada禄.
Moreira sostiene que 芦el factor cuota puede influir el a帽o pr贸ximo. Pero en realidad, as铆 c贸mo vemos el impacto de la inflaci贸n y que la gente est谩 m谩s endeudada en cuotas, tambi茅n se ve que los ingresos se van actualizando禄. El directivo de CCR se帽ala que 芦los aumentos salariales acompa帽an en mayor o menor medida el tema de inflaci贸n y por eso el consumo sigue firme, tal como se vio en el D铆a de la Madre. No se ve al consumidor limit谩ndose, si bien el a帽o electoral puede provocar alg煤n freno禄.
Para todos los compradores, el monto de la cuota es decisivo. 芦En los niveles sociales m谩s bajos se prioriza el monto de la cuota en relaci贸n con el ingreso, y en los m谩s altos, el hecho de que pagarlo en 50 cuotas en un pa铆s inflacionario es un descuento importante禄, dice Moreira.
Seg煤n Varde, hoy buena parte de los consumidores tienen dos o tres tarjetas de cr茅dito, por lo que es muy dif铆cil que lleguen a cubrir el l铆mite de financiaci贸n total con el que cuentan; les queda margen para seguir consumiendo. 芦Lo que el consumidor percibe es que esas compras est谩n apalancadas con la inflaci贸n, por lo que no hay un l铆mite al endeudamiento禄, dice.
http://www.ieco.clarin.com/economia/consumo-seguira-alza-menor-ritmo_0_183600004.html
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