Firmas que comenzaron como pequeños emprendimientos crecen en el exterior y son utilizadas hasta celebrities como Madonna. Desde Latinoamérica hasta los Emiratos Árabes, ropa nacional for export
Se puede pasear por México y comprarse un clásico jean con «alitas» en Rapsodia. O tal vez entrar en una tienda multimarca en Kuwait y encontrar un vestido de Sathya.
Igualmente, el hecho de ver el video clip de Madonna junto a Justin Timberlake en donde la reina del pop viste una camperita de cuero que compró en Los Ángeles de la firma de dos hermanas argentinas llamada Sisters Sonicki habla por sí mismo: las marcas nacionales van por más y se expanden por el mundo.
Son varias las firmas locales que tras consolidarse en el país, se lanzan al exterior a lucir sus diseños. Desde hace algunos años, en los más insólitos rincones del mundo se puede encontrar algún local de marca argentina.
Una argentina conquista China
Desde hace cuatros años, Jessica Trosman vende sus prendas en locales multimarca en Australia, Austria, Bélgica, Brasil, Canadá, China, Francia, Líbano, Arabia Saudita y los EEUU, entre otros tantos países del mundo.
Sus prendas tuvieron tan buena repercusión en el gigante asiático que cerró un acuerdo con el Grupo Ausway Trading Ltd. para abrir cuatro locales en Beijing, Shangai y Hong Kong entre marzo de 2010 y diciembre de 2011.
¿Pero cómo es que un local argentino desembarca en China? ¿Por qué ahí y no en otro lugar? «Se hizo un trabajo de posicionamiento donde elegimos las tiendas en las que más nos conviene vender acorde a la imagen. Hicimos un research donde venden las marcas que más nos gustan para estar cerca de ellas«, explicó Trosman a Infobae.com.«Me pasó varias veces de ver a orientales caminando por París con mi ropa. Y a una chica una vez la frené en la calle, le pregunté de donde era la prenda que tenía y ella me contestó: ‘Es de una diseñadora argentina’. Y ahí me presenté. Eso me emocionó, es muy fuerte«, relató al tiempo que aclaró que la capital francesa es donde se posicionó la marca ya que, según ella, «la gente que sale de París es más respetada».
Como si todo esto fuera poco, Trosman fue incluida en el libro Fashion Now 2, de la editorial Taschen, entre los 160 referentes de la moda mundial y en otro texto en el que figura entre los 100 jóvenes diseñadores más creativos del mundo.
Bohemia y hippie chic, for export
En unos días Rapsodia cumple el décimo aniversario de su creación. «La marca surgió como una necesidad de diferenciarnos, en ese momento la moda era un poco gris y minimalista y nosotras le quisimos poner color y bohemia al mercado de la indumentaria«, contó Sol Acuña, diseñadora y una de las creadoras de la firma.
El primer local abrió en el barrio porteño de Las Cañitas cuando era una zona puramente gastronómica, repleta de restaurantes y bares. El comercio funcionaba hasta las 12 de la noche y en navidad no cerraba hasta las 3 de la mañana.
Quién iba a imaginar que aquel local, uno de los primeros en implementar grandes probadores y sillones, iba a expandirse por el mundo con comercios en Chile, España y México.
«La iniciativa de abrir en el exterior se fue dando con el tiempo. Las chilenas venían un montón a Buenos Aires y les encantaba nuestra ropa hasta que en el 2006 abrimos un local en Santiago y luego nos metimos en tiendas departamentales como Ripley. Seguimos creciendo y llegamos a México, donde abrimos un local en el DF y el año pasado abrimos dos más ahí, otro en Acapulco, Merida, Cancún. Ahí apostamos a la consolidación de nuestra marca”, explicó Acuña.
«Nunca nos imaginamos nada de lo que está pasando pero a la vez hemos trabajado tanto, nos hemos estructurado y armado un grupo de gente tan profesional que siempre vamos por más», agregó.
Con respecto a por qué creen que son elegidos por las mujeres extranjeras, la diseñadora consideró que hacen «ropa linda» y que ellas se «sienten diferenciadas con nuestra ropa, nuestros locales».
Pero aún hay más planes a futuro. Acuña contó que sueña con un taller propio en la Argentina, consolidar la marca tanto en el exterior como en el país, atravesar la crisis con inteligencia y seguir habiendo «ropa linda a buen precio y calidad».
Elegidas por las celebrities
La historia de las hermanas Melina y Jessica es de cuento. Comenzaron a vender ropa en Nueva York escondidas bajo el seudónimo Charlotte Solnicki, que luego pasó a ser el nombre de la marca. Hoy, no sólo se animan a dar la cara y modificaron el nombre de la firma como Sisters Solnicki, sino que además apuestan a la apertura de su propio local en Los Ángeles.Sus diseños hicieron furor cuando la mismísima Madonna se compró una camperita de cuero diseñada por ellas y luego la usó en un video clip que grabó junto a Justin Timberlake. Sin embargo, la reina del pop no es la única que las eligió: Eva Longoria, Lindsay Lohan y Halle Berry son otras de las tantas celebrities que se vistieron con sus prendas.
«Yo creo que nuestros diseños tienen algo que las hace sentir diferentes y únicas, que acentúan las figuras de cada una, tienen algo que hacen que se sientan únicas, diosas. Además, siempre tenemos algo loco o diferente, algo que sale un poco de lo común«, expresó Melisa Solnicki.
En pleno año de crisis, planean abrir un nuevo comercio en Palermo, en Los Ángeles, y mantienen todos sus puntos de venta en reconocidas tiendas multimarca ubicadas en España, Italia, Dubai, Alemania, Japón, Hong Kong y EEUU, entre otros países.
«Me pasó de estar en el festival de Cannes hace dos años y ver a una chica con un vestido mío, y pensé: ‘Esto está teniendo un alcance mayor de lo esperado’. Es un festival en que uno elige la prenda con anticipación», consideró.
Y agregó: «Cuando lo empezamos jamás lo imaginamos pero le hemos metido tanta fuerza, tanto ímpetu, detrás de una marca exitosa hay un espíritu y sin eso no llegás. Las cosas iban sucediendo y los sueños iban tocando la realidad de a poco».
Espíritu hindú made in Argentina
«La ropa de Mónica», como le llamaban a las prendas que diseñaba Mónica Socolovsky, se transformaron en Sathya en 1988, tras una experiencia espiritual que tuvo en la India. «Tome conciencia que la ropa no era mía sino que tenia una inspiración universal a la cual todos tenemos acceso», contó la creadora de la firma.
Ahora la firma vende, entre otros países, a Chile, Brasil, Uruguay, Paraguay, a los países árabes, Emiratos y Kuwait en tiendas multimarcas. «El primer local fue en Panamá y fue una enorme alegría ver que la gente le encantaba lo que hacíamos en un lugar tan diferente», explicó Socolovsky.
Entre los proyectos a futuro, está abrir locales en Colombia y en México «porque realmente creemos y nos jugamos por América Latina». «Queremos crecer en el país y en el extranjero sin dejar de ser una marca exclusiva con identidad y producto muy reconocible de alta calidad», recalcó la diseñadora.
Estilo europeo by argentinos
En Airborn nunca se imaginaron que la marca traspasaría las fronteras. «Nosotros hacíamos unas pocas prendas y teníamos la exclusividad para vender Polo Ralph Lauren en los shoppings, con el paso del tiempo los consumidores cada vez pedían más productos nuestros y hace más de 8 años que la marca se volvió elegida y exclusiva”, explicó Brian Bigio, brand manager de la marca.
«El primer local en el exterior fue en Paraguay, la verdad que fue un orgullo muy grande. Llegar a otro país y ver la marca ahí es algo inexplicable y además ¡qué funcione bien! ¡Eso es mejor todavía! Significa que la apuesta fue buena. Le dio un salto de calidad a la marca a nivel empresarial muy grande. Se comenzó a pensar en grande y se derribaron muchas barreras«, agregó al tiempo que aclaró que el objetivo está fijado en América Latina, «por el momento» y que en ese sentido están cerrando acuerdos.
«Nos va muy bien, nos eligen mucho los extranjeros. Yo creo que pueden leer la línea europea que tiene la marca. Los locales que están en zonas de turismo (de la Ciudad) responden muy bien», aseguró Bigio.
