MANTENDRÁN SUS PLANES DE EXPANSIÓN EN EL MERCADO DE CONSUMO MASIVO LOCAL.
Las grandes corporaciones con sede en Estados Unidos no abandonaron sus inversiones locales con el fin de amortiguar, en parte, los problemas que sufren en sus países
Caída de la producción y de la rentabilidad, reducción de costos, cierre de plantas y miles de despidos en todo el mundo reflejan el preocupante escenario que sufren compañías norteamericanas como General Motors, IBM, Nike, Coca Cola, Budweiser, Wal-Mart, Mc Donald‘s, General Electric, Procter & Gamble, MasterCard y Microsoft, entre otras.
El caso de la dueña de Chevrolet quizá sirva como ejemplo de los graves problemas de descapitalización y de redefinición de estrategias comerciales a los cuales se han visto expuestas estas grandes corporaciones.
Varias han tenido que aplicar un freno a sus proyectos para Europa y Asia pero continúan apostando a Latinoamérica.
En este marco, la Argentina es todavía un buen refugio donde esperar que se disipe la tormenta mundial. La mayoría decidió mantener sus operaciones sin cambios, y algunas continuar con los planes de expansión.
Hasta General Motors, la más golpeada por los efectos locales del descalabro mundial, confirmó la producción en su planta de Rosario del nuevo modelo Viva, que reemplazará al Corsa II y se lanzará a mitad de año.
“El directorio continúa trabajando en concretar estrategias que le permitirán mantener la continuidad del negocio”, aseguraron en la compañía.
Otro caso es el de Wal-Mart, que abrirá 15 tiendas este año con una inversión de u$s 130 millones. “Avanzamos porque así lo habíamos planificado y porque tenemos mucho para crecer”, aseguró Hernán Carboni, director de Relaciones Institucionales de Wal-Mart.
En el mismo sentido, Nike Argentina acaba de concretar dos reaperturas de locales en Capital Federal y en Pilar, y planea inaugurar por lo menos tres nuevos establecimientos más. “Mantenemos intactos nuestros proyectos y estamos trabajando al tope de nuestra capacidad”, aseguró Felicitas Castrillón, gerente de Comunicaciones Corporativas de Nike Argentina.
También en Procter & Gamble (P&G) apuestan por sostener las inversiones locales. “Vamos a lanzar nuevos productos”, aseguró Alejandro Lorusso, director de Asuntos Corporativos del grupo, quien señaló que “existen grandes oportunidades de crecimiento”.
En el rubro bebidas las compañías norteamericanas se destacan por dominar el mercado. Pepsi y Coca Cola lo hacen en el de gaseosas, y Budweiser pelea en el de cervezas. En esta firma explicaron que se encuentran en un proceso de crecimiento “con cifras por encima del promedio de la industria”. Y agregaron que este año seguirán manteniendo esos niveles.
Otro mercado dominado por las corporaciones de EE.UU es el de financiamiento para el consumo. Allí compiten American Express, Visa y MasterCard. Martín Lang, country Manager de esta última emisora de tarjetas de crédito, aseguró que el modelo de negocio de la firma preserva a la empresa de la crisis. “Gran parte de nuestro negocio se refiere al manejo de transacciones. Y en este mercado está ocurriendo un cambio en el tipo de gastos que realizan los consumidores que pasaron de compras relacionadas con joyería, restaurantes, muebles, ropa femenina hacia compras diarias, como el combustible, supermercado y artículos personales del cuidado médico. Este movimiento se alinea con nuestro posicionamiento en el mercado de los consumidores”, sostuvo.
Lang también destacó como fortaleza el hecho de que más de la mitad del negocio de MasterCard se genera fuera de Estados Unidos, en las regiones que actualmente presentan condiciones económicas mejores. “Esto nos ayuda a aislarnos de los efectos de descensos económicos locales”.
Por su parte, Martín Gauto, CEO de Prudential, señaló que el mercado de seguros de vida sacará provecho de la crisis. “Este producto cobra mayor prioridad en momentos de incertidumbre como instrumento de protección para las familias. Esa fue nuestra experiencia en 2002 cuando aumentamos el número de clientes a pesar de las graves condiciones externas”, explicó.
Al igual que Gauto, en la empresa Iron Mountain afirman que 2009 será un año de oportunidades. Ricardo García, presidente de esta compañía de tercerización de procesos, consideró que “nuestros planes consideran la incorporación de tecnologías y recursos para acompañar el crecimiento de nuestros servicios que ayudan a las empresas en una coyuntura como la actual”.
http://www.cronista.com/notas/180982-las-marcas-norteamericanas-se-refugian-la-crisis-argentina
