En los países más desarrollados las industrias culturales y de diseño son un factor de la expansión económica, del empleo y el comercio; en la Capital Federal, ganan peso frente a actividades tradicionales.Buenos Aires ciudad del diseño, city of design, cidade de diseño reza la leyenda del colectivo descapotable que pasea a los turistas por las calles porteñas
Por talento, formación, diversidad cultural y capacidad de innovar con los recursos disponibles, la Argentina ocupa un rol cada vez más relevante en distintas industrias creativas a nivel mundial.
En la mayoría de los países desarrollados las industrias creativas son el principal factor de crecimiento económico, del empleo y el comercio. Para Buenos Aires, que inauguró la lista de ciudades del diseño que elabora la Unesco, las industrias creativas ya representan el 8% de su producto bruto geográfico (PBG), el 18,7% de sus exportaciones y el 9,7% del empleo privado.
La definición y el alcance de estas industrias varía según los países.
Esencialmente, se trata de aquellas actividades que tienen su origen en la creatividad y las habilidades individuales, y que tienen potencial para la generación de valor agregado y trabajo.
En conjunto, engloban un conjunto de actividades tan diversas como la edición de libros, la filmación de largometrajes, la realización de publicidad y el desarrollo de software, por nombrar algunos ejemplos.
«La industria de videojuegos en la Web está creciendo monstruosamente en Buenos Aires, gracias a la combinación de arte y tecnología, que no es tan común en otros lugares.
Hay capacidad para generar productos de muy buena calidad en diseño y desarrollo», dice el CEO de Three Melons, Mariano Suárez Battan.
Y señala que una de las fortalezas de la Argentina es que hay mucha gente con habilidad en disciplinas múltiples, algo que es muy útil para los videojuegos.
Three Melons es una desarrolladora de videojuegos que nació en 2005 a partir del impulso de unos jóvenes universitarios.
Luego de trabajar para clientes, como Mattel, Lego, Pepsi y MTV, fue adquirida por Playdom, de Disney, en marzo pasado. Bola, el juego de fútbol «estrella» para Facebook, es jugado diariamente por medio millón de personas alrededor del mundo.
Las industrias creativas son en la ciudad de Buenos Aires la quinta actividad económica más importante, según el valor agregado que generan, por delante de la construcción, la hotelería y la salud, entre otras. En 2009 generaron $ 17.535 millones, lo que representa 8% del valor agregado de la Capital.
Entre 2003 y 2008, crecieron un 68,1%, a un ritmo superior que el de la economía porteña en su conjunto, que lo hizo en un 63 por ciento.
El ministro de Desarrollo Económico porteño, Francisco Cabrera, opina:
«Las industrias creativas van a ser las más importantes de la Argentina en un futuro, como hoy lo son las vinculadas al agro.
Tienen capacidad de generar empleo, exportación y posicionamiento mundial».
El año pasado, las industrias creativas supusieron 9,69% del empleo registrado en el sector privado en la ciudad, a pesar de sufrir la primera caída (-3,7%) en siete años, por efecto de la crisis internacional.
En conjunto crean 146.811 puestos de trabajo. Superan al comercio minorista, con 111.133 empleos. Enrique Avogadro, director porteño de Comercio Exterior e Industrias Creativas, explica:
«Más allá del impacto cultural, hay una importancia económica fundamental. No es casualidad que se les dé un apoyo estratégico desde el Ministerio de Desarrollo Económico».
Desde la devaluación de 2002, que abarató la mano de obra local, los diversos gobiernos porteños alentaron estas industrias.
Las exportaciones de bienes y servicios creativos argentinos también evidencian un desempeño muy positivo: entre 2002 y 2009, quintuplicaron su monto de US$ 437 millones a 2355 millones.
Aumentaron su participación sobre el total de los ingresos por exportaciones del 1,5 al 3,5%. Los servicios creativos como software, cine, publicidad y técnicos son el segmento de mayor potencialidad.
Luego de la devaluación, incrementaron su participación en el total de los servicios exportados un 93% entre 2002-2009.
Fue justo después de la crisis de 2001/2002 2001/2002 cuando nació Globant en Buenos Aires, la desarrolladora de software que hoy cuenta con más de 1500 empleados en las oficinas de Boston, Silicon Valley, Londres, México, Bogotá, Buenos Aires, Tandil, Córdoba, Rosario y La Plata.
«La Argentina se ganó un lugar en exportación de servicios esencialmente por los buenos recursos humanos y el alto valor agregado con que se desarrolla software», dice Néstor Nocetti, uno de los fundadores.
Y destaca la fortaleza de la educación pública en la Argentina, que permite estudiar ingenierías y carreras técnicas sin más recursos que la vocación.
La publicidad también tuvo un impulso gracias a la devaluación y a la competitividad del tipo de cambio. Ahora que las ventajas de costos ya no son tan resonantes, es la calidad y el prestigio lo que la posiciona en el nivel mundial.
«Ya no somos tan baratos, pero se aprovechó bien la posibilidad de mostrarnos.
El potencial de la Argentina en publicidad estuvo siempre, pero a partir de la crisis se abrieron posibilidades para trabajar desde acá regional y globalmente», sostiene Martín Mercado, director creativo de Young & Rubicam, una de las agencias de publicidad más grandes de la Argentina, creadora de la reciente campaña por los 120 años de la cerveza Quilmes.
Según Mercado, la Argentina es muy bien vista por la creatividad, aunque los presupuestos limitados impiden alcanzar el nivel de producción que se logra en el exterior.
«Hay una mezcla de talento y visión cosmopolita que permite hacer cosas que funcionen afuera.
El argentino es de por sí una persona creativa que está acostumbrado a buscar soluciones donde no las hay», agrega.
Su colega, Carlos Bayala, director creativo de Madre, que recientemente desarrolló la campaña de Mamá Lucchetti, explica que la Argentina ocupa un lugar importante tanto por los argentinos que trabajan en el exterior como por lo que se produce y se exporta desde aquí.
«Hoy Occidente mira a la Argentina con la sensación de que hay una energía creativa y confianza en nuestros talentos y posibilidades de comunicar.
Hay una ambición en la forma de construir el mensaje publicitario que supera lo local», dice Bayala.
Bayala cuenta que un tercio del equipo de Madre está compuesto por extranjeros que vienen a trabajar a la Argentina porque los atrae la potencialidad creativa, más allá de que las posibilidades económicas son limitadas. Ingleses, suecos, asiáticos, franceses, chilenos y brasileños conforman el equipo.
«El argentino está acostumbrado a vivir en crisis y caos, y a los que vienen de afuera les encanta la sensación de libertad y flexibilidad que son tan útiles al proceso creativo.»
Calidad y contenidos, más allá de los costos, es una ecuación que aplica a la industria del cine local, que afianza su protagonismo en el exterior en el año en que la Argentina ganó el segundo Oscar de su historia con la película El secreto de sus ojos .
Desde 2003 en adelante, se filma un promedio de 60 películas argentinas por año gracias a una creciente demanda por este cine, que se diferencia por el contenido y por la identidad. Muchos festivales internacionales ponen foco en él.
Javier Krause, CEO de Americine, una empresa de distribución, producción y consultoría para medios audiovisuales, recientemente adquirida por la estadounidense D Street Media Group, da su visión.
«Hay una industria del cine muy consolidada desde fines de los 90.
A nivel profesional, las condiciones de trabajo son excelentes, porque hay una mano de obra que técnicamente está supercapacitada», dice Krause, que trabajó por más de diez años en el Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales (Incaa), que subvenciona películas locales.
Vestir hasta Japón
La moda tiene hoy su epicentro en el barrio de Palermo, donde se emplazan tanto diseñadores independientes como las más prestigiosas marcas de indumentaria y calzado.
La zona conocida como Palermo Soho o Viejo atrae tanto a turistas como a locales.
La firma Juana de Arco fue una de las primeras en instalarse allí, allá por 1998.
Posee otro local en Recoleta y, desde 2005, uno en Tokio, donde además sus colecciones son comercializadas en otras 15 tiendas.
Su diseñadora, Mariana Cortés, dice: «En la Argentina, la creatividad empieza desde el minuto cero, por la escasez de recursos materiales y humanos.
En otros lugares, es más difícil empezar desde abajo».
Advierte que hacen falta oficios calificados, como bordadoras, y que las grandes fábricas textiles no trabajan con la última tecnología.
No obstante, destaca que Juana de Arco es valorada por las series pequeñas con un acabado bastante artesanal.
Si bien Palermo es actualmente la principal zona de diseño, Barracas, a partir del impulso del Centro Metropolitano de Diseño, también quiere ganar un lugar con una veta más vinculada a lo productivo.
El ministro de Desarrollo Económico porteño cuenta que en el primer semestre de 2011 quiere presentar un proyecto en la Legislatura de la ciudad para crear allí un distrito de diseño similar al Tecnológico de Parque Patricios.
Esto permitiría la promoción de este sector con una desgravación impositiva de los tributos que recauda la ciudad, como el ABL e ingresos brutos.
Cabrera también planea lanzar un programa de incorporación de diseño en pymes a través de un cofinanciamiento para las empresas que incorporen diseñadores de alguna especialidad para mejorar la productividad.
LA CREATIIVIDAD EN NUMEROS
Las industrias innovadoras, como libros, cine, publicidad y software, representan un porcentaje considerable del empleo, del producto bruto geográfico (PBG) y de las exportaciones de la ciudad
Emilia Subiza
LA NACION
http://innovacionydiseno.blogspot.com/2010/10/buenos-aires-creativa-el-sector.html
