La industria del juguete no es una excepción para la política oficial de frenar la entrada de productos del exterior. Se trata de uno de los sectores beneficiados por el control de importaciones vía aplicación de licencias no automáticas (LNA) y que cuenta, además, con la competitividad «prestada» por la fortaleza del real brasileño.
Así podría resumirse el impulso que hoy tiene un negocio que también está recibiendo la llegada de algunos jugadores internacionales de porte. De todos modos, algunos analistas sostienen que no está claro si la tendencia actual podrá consolidarse en el tiempo.
Inicialmente, la política del Gobierno buscaba el objetivo de sustituir importaciones y favorecer la generación de empleo en sectores sensibles a través de las licencias no automáticas. Pero además, en los últimos meses tal política se profundizó debido al achicamiento de la balanza comercial. Esto tiene que ver con la alta inflación y el abaratamiento del dólar. El impacto de las trabas a los importados comenzó a dar sus frutos en la industria del juguete.
En octubre pasado desembarcó en el país Sulamericana Fantasías, la firma líder en la fabricación de disfraces en el mercado brasileño.
Con una inversión inicial de $2 millones, la empresa abrió una planta de 1.500 metros cuadrados en el barrio porteño de la Paternal.
Pero no es la única. Según la publicación Juguetes y Negocios, la llegada de Sulamericana se suma a las inversiones que tiene en el país la italiana Chicco (bebés y puericultura), con una planta en la localidad bonaerense de Victoria, en tanto la estadounidense Hasbro se asoció con la local The Toy Company, que industrializa sus juegos de sociedad. La pionera fue la española Moltó, que entre 2003 y 2009 se alió con Dimare, otra empresa nacional, para que le fabrique y comercialice sus productos en el país.
Con sede en San Pablo, Sulamericana Fantasías hace 15 años que produce disfraces y siempre quiso expandirse a otros países. «En 2010 surgió la idea de exportar desde Brasil pero se vio que lo mejor era montar una planta en la Argentina para fabricar aquí y proyectarse a la región», señala Mario Gómez Giménez, gerente comercial de Sulamericana de Argentina.
«¿Por qué es mejor hacerlo desde aquí? Porque se ha replanteado el negocio. Se pensó venir a la Argentina por el beneficio que supone la cercanía con mercados como Chile y Uruguay, pero especialmente por la diferencia cambiaria que hay entre el peso y el real. Esto, junto a las licencias no automáticas, que hacían bastante complicado exportar hacia la Argentina, diría que son los factores que motivaron la llegada de Sulamericana al país».
Disfraces y alianzas Para 2011 la empresa espera producir 100.000 disfraces y hacer alianzas con mayoristas para «tener presencia en el interior del país, desde Tierra del Fuego a Salta», se entusiasma Gómez Giménez.
Pero mientras en Brasil se producen 2.000 productos, por ahora aquí hay 14 variedades de disfraces genéricos (sin licencia). A esto hay que sumar 15 líneas bajo licencia (Harry Potter, Superman, Batman) que surgen del contrato firmado a fin de 2010 con la Warner.
Daniel Dimare, director de Marketing y Comunicación de Juguetes Rasti, sostiene: «Un competidor local con la mentalidad abierta tiene que ver con buenos ojos la llegada de un jugador internacional, porque contribuye a incrementar la oferta y mejorar la calidad de los productos». No obstante, no cree que continúen llegando otras firmas. «Van a ser casos puntuales porque acá hay una industria local importante», destaca.
Miguel Faraoni, presidente de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ), estima que con la llegada de un jugador de envergadura, algunas empresas locales pueden tener preocupación, en especial las que producen en el mismo segmento. En su opinión, «esto hace también que la industria nacional tenga que estar despierta, ver dónde hay que mejorar para ofrecer un producto que compita en precio y calidad». Y coincide con Dimare: «Se me hace difícil que vengan otras empresas».
En este punto, rescata la sinergia necesaria entre firmas de Brasil y Argentina. «Tenemos que trabajar por un Mercosur grande, hacer joint ventures con empresas brasileñas los únicos dos países sudamericanos con industria del juguete para poder competir con lo que viene de China. Hoy, el 75% de todos los juguetes que se producen en el mundo se fabrican en el país asiático», concluye.
Fuente : Ieco Clarin
http://www.ieco.clarin.com/empresas/industria-juguete-despega-jugadores-internacionales_0_476952531.html
