Argentina ocupa el primer lugar de Sudamérica y el 33 en el mundo en el ranking de marca país elaborado por la consultora de branding FutureBrand. El estudio explora la complejidad, dinámica y beneficios en la manifestación de las naciones como marcas
La Argentina ocupa el primer lugar de Sudámerica y el 33 en el mundo en el ranking de marca país elaborado por la consultora de branding FutureBrand. Los datos fueron arrojados en el último estudio anual llamado Country Brand Index, presentado en a asociación con BBC World News, que explora la complejidad, dinámica y beneficios en la manifestación de las naciones como marcas. El puesto número uno quedó en manos de Canadá, que desplazó a Estados Unidos, ahora en cuarto lugar, mientras que la peor posicionada es Zimbabwe. Argentina escaló varias posiciones gracias al buen desempeño en tres de las siete áreas consideradas por el estudio para medir la performance de una marca: subió 11 lugares en el conocimiento que se tiene de la existencia del país, 25 en la familiaridad con el país y con lo que éste ofrece, y 33 en el apoyo que los visitantes de un país le dan al recomendarlo a sus familiares, amigos y colegas.
La fuerza de una marca país está determinada en la misma forma que cualquier otra marca – se mide en niveles de Conocimiento, Familiaridad, Preferencia, Consideración, Apoyo y Decisión activa de visita. Sin embargo, los factores más importantes que verdaderamente diferencian a la marca de una nación son sus asociaciones y atributos – las cualidades que la gente piensa cuando escucha el nombre de un país, o lee o ve imágenes de un lugar o planean un viaje de negocios o placer. En relación a la Argentina, de acuerdo al informe, son importantes las expectativas suscitadas por la selección nacional de fútbol en la Copa del Mundo Sudáfrica 2010, el crecimiento significativo del PBI durante el primer semestre del año, y el haberse convertido en el primer país latinoamericano en legalizar el matrimonio entre personas del mismo sexo, reflejando un triunfo para los valores liberales en la región.
Con este desempeño, la Argentina logra su mejor ubicación histórica en el ranking elaborado por FutureBrand desde 2005 y encabeza la clasificación de los países de Sudamérica seguida por: Chile (40) Brasil (41) Perú (49) Uruguay (55) Ecuador (74) Venezuela (77) Colombia (87). En la Región, Chile fue la marca país que más creció en el ranking avanzando 19 posiciones hasta el número 40 y mostrando un desempeño positivo en cada una de las áreas de evaluación como así también en la percepción de atributos como seguridad, estándar de vida y libertad política. El rescate de los mineros de la mina San José se convirtió en un evento noticioso global, generando una extraordinaria buena voluntad hacia el presidente Piñera y la marca país Chile. Esto, sumado a una creciente estabilidad económica hace de Chile una marca a tener en cuenta en la región. Perú obtuvo el tercer lugar global en el ranking de la dimensión de herencia y cultura (detrás de Italia e Israel) que contempla atributos como autenticidad, historia, arte y cultura y belleza natural. Uruguay se ubicó en el lugar 23 en el ranking de la dimensión sistema de valores, que incluye atributos como ambientalmente amigable, ambiente legal estable, tolerancia y libertad de expresión. Brasil se posicionó en el cuarto lugar en el ranking global de «playas» y quinto en el ranking global de «vida nocturna», que junto con precio, atracciones, opciones de resort y alojamiento, gastronomía y shopping conforman la dimensión de turismo.
Resultados Globales
El Indice de Marca País 2010 de FutureBrand muestra el rol clave de la libertad de los medios de comunicación. Canadá es la marca país número uno del mundo en el Indice de Marca País 2010 (Country Brand Index), presentado por FutureBrand en asociación con BBC World News. En el relevamiento, los países escandinavos ingresan en el top 20 por primera vez, mientras que la crisis económica «noqueó» a los Estados Unidos y el Reino Unido para abajo en el ranking de este año. Por otro lado, la demanda de China ayudó a Australia y a Nueva Zelanda a subir en el ranking. Las marcas país líderes de este año comparten características comunes. Todas corresponden a países democráticos, progresistas, relativamente estables política y económicamente y hacen negocios en inglés.
También están emergiendo algunos temas en 2010 que asoman como futuros drivers de la fuerza de una marca país, incluyendo la importancia de los sistemas de valor y la libertad de comunicaciones: un factor principal en la percepción de un país, su cultura, su gente, sus negocios y sus marcas. Las tendencias del informe de este año incluyen: El rol de los medios: No debería sorprender que las marcas país líderes tienen una sana mezcla de redes de difusión públicas y privadas, con múltiples canales, algún alcance internacional y prensa relativamente libre. Piloteando la tormenta: La crisis económica es también un factor poderoso en la fuerza de las marcas país este año, pero principalmente para aquellos que la evitaron. El efecto Obama: Estados Unidos cayó 3 lugares este año, mostrando que el «Efecto Obama» puede funcionar en las dos direcciones. De la misma manera en que su ascenso al primer lugar en 2009 reflejó la atención, la esperanza y la anticipación de cambio prometidos por la nueva administración a nivel global, Estados Unidos sufrió en paralelo con los niveles de aprobación decrecientes de su nuevo presidente. Esto podría indicar que la marca Estados Unidos fue estimulada artificialmente por el carisma de un individuo, ocultando algunos de los retos de Estados Unidos tras la crisis económica. El inglés como primera lengua: Lo que Canadá, Australia y Nueva Zelanda tienen en común con el Reino Unido es el inglés como primera lengua – la fuerza unificadora detrás de las comunicaciones y el comercio globales. El alza de Escandinavia: Quizás lo más interesante de este año, la llegada al Top 20 de Suecia, Finlandia, Noruega y Dinamarca revela una fuerte preferencia emergente por la «marca Escandinavia» alrededor del mundo. Las que suben en 2010 Chile mejoró gracias a la libertad política y economía, entre otros factores. También tuvo un buen comportamiento Israel (30), con una significativa inversión en marketing para destinos turísticos. Islandia (24) logró el ascenso como una evolución contraria al instinto para un país sitiado que sufrió atención global negativa durante la crisis bancaria y la prohibición de vuelos a causa de la nube de cenizas de Eyjafjallajökull que afectó a millones de usuarios. Quizás, una señal de que la democracia más antigua del mundo todavía cosecha alguna buena voluntad de parte de las audiencias internacionales, así como también el impacto de los esfuerzos por comercializar a Islandia como una atractiva parada transatlántica en un contexto de conciencia de marca sin precedentes, el puntaje de Familiaridad pegó el salto este año. Los que caen en 2010Grecia presenta el desplazamiento más notorio, cayendo ocho lugares desde el puesto 14 al 22, contrapuesta a una crisis financiera de alto perfil y subsecuentes problemas de relaciones industriales luego de recortes en el gasto gubernamental e incrementos de impuestos. India es otra marca en baja, descendiendo cinco lugares hasta el puesto 23 este año, a costa de la cobertura mediática negativa sobre problemas de salud y seguridad en los Delhi Commonwealth Games de este año, además de ataques a turistas que asistían al evento. España e Irlanda bajan mostrando que hasta los destinos turísticos tradicionalmente fuertes no son inmunes a los cambios en la fortaleza de la marca en ordenados tiempos económicos. Italia también cae en el ranking a pesar de acrecentados esfuerzos para potenciar el turismo este año con iniciativas publicitarias de alto perfil, tanto internas como externas, presentando al mismo Primer Ministro. Sin embargo, esto se contrapone con un escenario de críticas sostenidas sobre la gestión de Silvio Berlusconi y las dificultades financieras que el país ha enfrentado en la crisis económica global. China tampoco tuvo buenos resultados y el efecto Olímpico parece no haber durado mucho, con un año 2010 que trajo desafíos de relaciones públicas en torno el impacto ambiental post-Copenhagen y las batallas de alto perfil por la censura con Google. Una declinación significativa en las percepciones de libertad política contribuye más que nada a la caída de este año en los rankings. Una caída para China a pesar de su promoción a segunda economía más grande muestra que el crecimiento financiero no es garantía de fortaleza de marca. A Emiratos Árabes Unidos le sucedió que, mientras las métricas de turismo en general se mantienen relativamente fuertes, las caídas en preferencia y consideración contribuyen al declive de la marca. Rusia también se vio afectada por las protestas en contra del gobierno cerca de las elecciones de marzo, escándalos en curso de corrupción y la inseguridad económica proveen el escenario para una abrupta caída de Rusia este año. Específicamente, un abrupto descenso en la puntuación para Libertad Política golpeó a este mercado emergente en el ranking 2010.
Fuente: Yahoo! Noticias.
http://www.argentina.ar/_es/pais/C5533-la-argentina-lidera-el-ranking-de-marca-pais-en-sudamerica.php
