Una editorial provincial se expande hacia los mercados español y mexicano. Otra, que produce audiolibros, también es un éxito en México y llegaría a una cadena de súper en Miami.
Gabriela Origlia Para la Argentina (y, por ende, para Córdoba) es más simple colocar alimentos, carne o calzado en el exterior -aún con las dificultades por todos conocidas- que productos culturales que no sean espectáculos de tango. Dos editoriales cordobesas están haciendo cabeza de playa en ese sentido. Una, Comunicarte, con libros tradicionales. La otra, Crucigramas Temáticos, produce audiolibros para el mercado latino internacional. Para las dos las perspectivas son auspiciosas. Comunicarte nació en el ’95 y, desde entonces, creció en la provincia y en el país concentrándose en colecciones de lingüística, teatro, cine, pedagogía, política y economía, y literatura infantil y juvenil. Desde hace ya casi un año trabaja en acuerdo con el Fondo de Cultura Económica de España y está a punto de cerrar con Océano de México (ya tiene un convenio con el Ministerio de Educación de ese país) mientras tantea las posibilidades en Colombia. Karina Fraccarolli, directora de la editorial, plantea que el crecimiento afuera del país “debe fortalecernos. Esta es una empresa sensible, en la que cada paso que damos es para hacernos más fuertes”. Admite que es un desafío ganar espacio en España y México, los dos mercados más importantes del habla hispana y explica que es una tarea en la que llevan “años participando de ferias, haciéndonos conocer, construyendo nuestra marca en base a calidad”. El caso de Crucigramas Temáticos la experiencia de comerciar con el exterior la tienen desde hace siete años cuando comenzaron a colocar sus pasatiempos hasta hoy cubrir 16 países en donde tienen 190 periódicos como clientes (todos de habla hispana). Mariano Schlatter, director de Marketing y Comercialización, reconoce ante LA MAÑANA, que es un formato “más fácil de vender en el exterior, porque la gente está más acostumbrada” aunque subraya que los “sorprendieron” las buenas ventas durante la Feria del Libro de Córdoba, que superaron sus expectativas. La compañía sondeó durante casi un año su base de datos de 90 mil suscriptores a su sitio de pasatiempos sobre qué tipo de audiolibros funcionaría. En función de los resultados armaron el proyecto de obras clásicas dramatizadas con una duración que no supera las dos horas y media. La dirección artística estuvo a cargo de Aldo Lumbía y participaron profesionales cordobeses. Los clásicos ya se están vendiendo en México, mediante una alianza comercial, y están avanzadas las negociaciones en Miami donde podrían venderse a través de la cadena Wal-Mart: “Ahora hay un impa-sse fruto de los sacudones financieros, pero venimos encaminados”, resume Schlatter. Competitivos En el caso de los libros tradicionales, el mercado argentino es muy chico y en la industria hay un desfasaje tecnológico en relación a los países desarrollados. El costo industrial de un libro tapa dura es de 7 pesos, con lo que es altamente competitivo en el exterior, donde los precios de venta oscilan entre 20 euros y 15 dólares. “Todas las colecciones andan muy bien en España -comenta Fraccarolli a este diario-. Y eso es un aliciente para seguir con nuestra política de competir por distinción, con el trato personalizado. No nos limitamos a reproducir lo que más se vende”. Comunicarte edita unos 35 títulos en el año (unos 3.500 ejemplares de cada uno) y promueve la literatura infanto-juvenil en el Mercosur a través de premios para autores. Los audiolibros tienen un costo de producción superior a los que se realizan en Cuba, Miami o Colombia, “pero somos competitivos porque la calidad es mejor. Los profesionales argentinos están muy bien calificados”. Además, lo habitual es la lectura a una sola voz de los textos, mientras que la empresa cordobés ofrece la dramatización.
http://www.lmcordoba.com.ar/2008/12/26/nota182508.html
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