En medio de la crisis internacional, la televisión argentina sigue exportando telenovelas desde México a Israel desde hace más de una década y se vende a 50 países

Por Graciela Moreno

La industria televisiva, de la mano de Telefé, sigue abriendo caminos. La telenovela “Montecristo� se verá en Medio Oriente, su versión original se vendió a más de 30 países y el formato se adaptó en 12 más. Pese a la crisis internacional, la facturación del área dedicada a la exportación de formatos, latas y servicios de producción creció en un 10%.
Telefé no sólo convirtió a la Argentina en el primer país en comprar una sitcom, como “La niñera� y se animó a adaptarla localmente, sino que además, fue el primer canal latino que vendió un formato de ficción, como “Los Simuladores� a un estudio norteamericano como Sony. Pero los méritos siguen, el año pasado, “Televisión por la identidad�, fue elegida como la mejor miniserie de televisión mundial en la 36º entrega de los premios Emmy Awards.
Sin duda, el talento, los actores y la calidad técnica, hacen de la Argentina un polo creador por excelencia. Por eso, la aprobación e implementación de la Ley de Servicios Audiovisuales de Comunicación, abre una luz de esperanza a futuro.
Alejandro Parra, director de negocios internacionales de Telefé Internacional señala: “Si hay realmente más pantallas para mostrar productos localmente, nos ayudará a exportar más. La televisión argentina es muy conocida en el exterior y hasta los ratings se siguen desde muchos países. Algo muy atípico�. El área de Telefé Internacional se divide en cuatro áreas de negocios: la comercialización de la señal, de formatos, de latas y la producción internacional, desde donde se ofrecen servicios de producción.
Algo impensado, que hace que por ejemplo, Verónica Castro se pasee por las calles porteñas, ya que está instalada grabando la versión mexicana de “Los exitosos Pells�, en el mismo estudio donde se grabó la versión local. Aprovechando la mega casa de “Gran Hermano�, se grabó localmente la versión ecuatoriana. Y hasta la casa de “Operación Triunfo� fue reciclada para hacer “Protagonista de novela� para el mercado colombiano.

HISTORIA. Este auge por la exportación nació allá por 1994, cuando Andrea del Boca protagonizó “Perla Negra�. Y el furor siguió con “Muñeca brava� en 1998, con Natalia Oreiro y Facundo Arana, esta lata se vendió en 50 países. Desde allí Telefé Internacional no paró hasta convertirse en el canal número uno en venta de formatos de ficción. El formato de los “Los exitosos Pells� se vendió a Chile y Ecuador; “Los Simuladores� hasta puede ser vista por la señal Sony. “Tiempo final� sedujo a la mismisima cadena Fox que ya va por la tercera temporada, que tuvieron que escribir ellos. “Resistiré� es otra de las ficciones que se puede ver hasta en el canal Fox de Estados Unidos, bajo el título “Watch over me�.
Ni “Hermanos y detectives� quedó afuera, si bien en la Argentina se vio sólo una temporada, en España ante el éxito, ya están en la segunda temporada. Y la última noticia, asegura que la cadena ABC de Estados Unidos, hizo el piloto de “Hermanos y detectives� y está ultimando los detalles para ponerlo al aire. La versión original fue exhibida en más de 30 países, de la talla de Italia, España, Rusia y hasta Turquía.

HITO. El mercado mexicano, uno de los más interesantes de Latinoamérica, era hasta hace poco uno de los lugares más difíciles donde hacer pie. Pero el formato de la telenovela “Amor en custodia� fue adaptado en México y Colombia y su versión original se puede ver en más de 25 países, incluida Croacia, Israel, Rusia y Armenia. Lo mismo ocurrió con “Los Roldán�, su formato original se vendió a más de 20 países y se adaptó en Colombia, donde la familia fue bautizada como “Los Reyes� y “Los Sánchez�, en México. Hasta “Yago, pasión morena� llegó a México. “Montecristo�, por ejemplo, en las tierras del tequila cambió su temática sobre los desaparecidos por el tráfico de bebés. En cada país, algunos adaptan su temática con su problemática social.
“Siempre tuvimos vocación de exportar, hasta en la convertibilidad cuando muchos preferían no vender al exterior. La clave es tener historias con cierta universalidad, además desde Telefé nos involucramos bastante en las adaptaciones. En Europa, con la crisis, están más cautelosos. Arriesgan menos y buscan soluciones probadas. Europa del Este bajó los niveles de producción y compra más latas. Mientras en América Latina como todos estamos acostumbrados a las crisis, no se nota tanto la baja�, dice Parra.
Mientras preparan “Botineras�, una comedia que está en etapa de producción y que realizan Telefé, Endemol y Underground, piensan nuevos contenidos para el 2010. Ya quedaron en el olvido los barrios capitalinos o los símbolos porteños como el obelisco o La Boca, ahora todo es pensado for export.
Argentina sigue siendo elegida para producir no sólo contenidos de ficción, sino también campañas publicitarias. Si bien hubo épocas más gloriosas en las que no se podía casi caminar por Buenos Aires sin tropezar con algún camión de producción y escuchar actores o directores de cualquier parte del mundo, algo queda de esas buenas épocas. El costo de filmar un capítulo de una novela promedia los 50.000 dólares, según explica Pablo Ferreiro, socio de Grupo 4tv, una consultora que se especializa en hacer estudios de factibilidad de proyecto y diseño de producción y presupuesto. Por eso acota: “El unitario es más caro, además el mercado internacional prefiere tiras para amortizar mejor la inversión. En general se arma una sociedad para comercializar en el exterior�. La clave no sólo es buscar formatos universales, sino que además, desde la dramaturgia se sabe que es regla no hablar de homosexualidad, ni iglesia. Por eso, “Los Roldán� en México fueron “Los Sánchez� y no se vio ningún travesti en la nueva versión.
En materia de publicidad, si bien mercados como Sudáfrica y hasta Uruguay están en auge, Argentina sigue siendo elegida por su calidad técnica y creativa. Las productoras publicitarias que se dedican especialmente al exterior mantuvieron o aumentaron su facturación. Por eso, los sectores de la industria televisiva y de la producción publicitaria, casi se mantuvieron al margen de la crisis mundial.

http://www.elargentino.com/nota-63226-Culebron-for-export-las-telenovelas-argentinas-aumentan-mas-de-10-sus-ventas-en-el-mundo.html