Estiman que las ventas por el Día de la Madre aumentarán un 12% y el ticket promedio será de $200. Dicen que los precios “no asustan�.

ANUNCIOS. EL D�A DE LA MADRE, PARA LOS COMERCIOS, ANTICIPA LO QUE OCURRIR� CON LAS VENTAS NAVIDEÑAS, LA MEJOR FECHA DEL AÑO.

PorAndrés Mazzeo ESPECIAL PARA CLARIN

En el calendario del comercio minorista, el Día de la Madre figura resaltado por dos motivos: por un lado, es una fecha clave del año para las ventas; por el otro, es un termómetro para anticipar lo que ocurrirá en las Fiestas, la mejor oportunidad para mejorar los balances. En sintonía con el boom del consumo registrado en el año, comercios y fabricantes pronostican que las madres recibirán más regalos, de mejores marcas y más caros. En algunos rubros calculan que las ventas aumentarán alrededor del 12% y ubican el ticket de compra promedio en torno a los $200.

Los rubros más beneficiados históricamente son cosmética, calzado, indumentaria, confitería y bijouterie. Las cadenas de electrodomésticos también manejan proyecciones optimistas, sostenidas por el festival de cuotas y promociones. En la CAME, la cámara del sector, creen que la suba de la compra promedio estará “muy influenciada por los productos tecnológicos�, dice Vicente Lourenzo, vocero de la entidad.

Desde APSA (administradora de varios shoppings, entre ellos Alto Palermo, Abasto, DOT Baires y Soleil) prevén que las ventas aumentarán un 25%, mínimo, sobre todo en rubros como ropa, perfumería, cosmética y electrodomésticos. Sin embargo, todas las franjas de consumo van a escalar posiciones con respecto a 2010. “El ABC1 pasa de marcas de calidad a muy selectas y la clase media, a marcas de calidad�, introduce Lourenzo.

Martín Schapochnik, gerente de Marketing de la cadena de perfumerías Pigmento, confirma esta percepción: “Este año observamos que se acerca gente de los segmentos medio y medio-bajo a realizar compras�.

Daniel Ramos, director de la fábrica y cadena de calzados Chiarini, sostiene que “la gente no se fija en el precio, ya no se asusta de los aumentos, lo que nos hace pensar que va a ser una temporada importante para el consumo. En el sector calculamos un aumento en las ventas de más del 20%�. Para el calzado, el Día de la Madre define la temporada. “Es una fecha clave, donde nuestro ticket promedio supera incluso la compra usual de la mujer, que viene a comprar zapatos o carteras�, señala Ramos.

Para las perfumerías, se trata del segundo evento del año, después de Navidad. Sin embargo, “en cuanto a calidad de venta, es la más importante, porque se regalan productos más caros, incluso de marcas de lujo como Kenzo, Dior o Carolina Herrera�, explica Schapochnik, de Pigmento. En esa cadena anticipan que el ticket promedio no bajará de los $250.

Diego Trajtman, director del fabricante de perfumes L´Oval, sostiene que las mayores ventas verificadas en el sector se deben a que muchas marcas de indumentaria se animan a lanzar perfumes con sello propio, por lo que estima que 2011 será “un buen año�.

En la indumentaria perciben la misma tendencia unificada en una elección basada en el trípode de mejores marcas, prendas más costosas y mayor cantidad. “Siempre para el Día de la Madre, el cliente busca un regalo significativo, importante. Esto puede ser un conjunto o una prenda destacada�, resume Carina García, directora de Marketing de VER, una fabricante de ropa femenina.

Pero las satisfacciones no pasan sólo por vestirse y perfumarse. La gastronomía es otro de los rubros que aparecen en la búsqueda de un presente selectivo. “Para las confiterías, es el día de mayor volumen de ventas del año, especialmente en pastelería y bombonería. Las ventas para ese día equivalen a 5 domingos normales�, explica Eduardo Zabalegui, titular de la cadena Gran Córdoba.

Para ponerse a tono con el resto del mercado, las confiterías porteñas, además, tienen previsto realizar este año, y por primera vez, una campaña de promociones, como por ejemplo ofrecer un 20% de reintegro por cada compra.

Dentro del segmento electrónicos y de la denominada “línea blanca�, las mayores expectativas están centradas en la venta de productos chicos. “Como es habitual para esta fecha, el mercado de pequeños electrodomésticos esta sobredemandado. Lo más solicitado son procesadoras, batidoras y multiprocesadoras, que representan el 40% de las ventas totales�, analiza Luis Caferatta, gerente comercial de la marca Liliana.

En esta última observación, coincidieron fuentes del sector, también proyectan que habrá más regalos por grupo familiar. “Cada vez son más los integrantes de una familia que hacen su regalo: el papá, los hijos (cada uno por separado) y, además, las destinatarias son más variadas: madre, abuela, tías y hasta hermanas�, explica Lourenzo.

En resumen, los consultados ya palpitan que el Día de la Madre se prolongará más allá por diversos motivos. Para Chiarini, las ventas se extienden luego con los eventuales cambios de productos. “Entre un 25 y un 30% de las personas cambian los regalos por otros de mayor valor, y muchos se llevan algo adicional�, explica Ramos.

En el olfato de los comerciantes, las ventas para las madres perfilan el arbolito navideño de este año. Y las expectativas, exclama Lourenzo, “son inmejorables�.

Fuente: Ieco Clarin

http://www.ieco.clarin.com/economia/mama-ventas-regalos-caros_0_565143714.html

El aumento del poder adquisitivo en zonas tradicionalmente de menores recursos le suma atractivos al negocio del retail.

ESTILO PREMIUM. LOS SHOPPINGS DEL CONURBANO TIENEN SERVICIOS Y ARQUITECTURA SIMILARES A LOS DE LOS SECTORES DE ALTO PODER ADQUISITIVO. EN LA FOTO, LAS TOSCAS, DE CANNING.

PorANNABELLA QUIROGA [email protected]

 
González Catán. Ruta 3, kilómetro 29. Segundo cordón del conurbano, históricamente una de las localidades más pobres de La Matanza. Y a la vez, una zona con alta densidad poblacional, con trabajadores que han ganado en los últimos años estabilidad laboral y poder adquisitivo. Mirando la mitad llena de este cóctel, un grupo de inversores decidió que el cruce de la ruta 3 y la ruta 21 era el lugar ideal para poner un shopping. En dos meses se sabrá si esa corazonada fue acertada, ya que el Catán Shopping tiene fecha de apertura para el 1 de diciembre.

El camino de los shoppings arrancó en la Argentina en 1986, curiosamente también en el conurbano, con el Shopping Sur, en Avellaneda. Pero la expansión del negocio llegaría en la década siguiente, cuando el modelo menemista generaba la ilusión de pertenecer al Primer Mundo. “En los 90, el público tradicional de los shoppings era la clase alta y la media alta�, dice Santiago Blaksley, presidente de la Cámara Argentina de Shopping Centers. En los últimos diez años “hubo un crecimiento de la base de la pirámide de consumo�, sostiene. “Lo que ha hecho la política del Gobierno es disminuir la desocupación y esto permitió incorporar más gente a estos niveles de consumo�, resume. Este nuevo modelo trae shoppings más pequeños que los de los 90, pero diseminados por el conurbano y el interior.

Oxant Group es la empresa a cargo del desarrollo comercial de Catán Shopping. Es la misma compañía que asesoró al Recoleta Mall, que se abrió en ese aristocrático barrio porteño la semana pasada.

Al explicar por qué eligieron González Catán, Fernando Pacotto apunta al nuevo perfil de consumidores. “Las mejoras en los salarios de las líneas medias de la pirámide hacen que perfiles de consumo que hasta hace 2 o 3 años no se adecuaban al formato shopping center, ahora se hayan adecuado�. Y desliza que hoy quienes tienen sus salarios atados a las paritarias sindicales son los que mejores beneficios consiguen (ver recuadro). Para Oxant, esto ha generado que “una gran cantidad de habitantes se haya incorporado a lo que conocemos como clase media típica�.

Blaksley coincide con este diagnóstico. �Ahora lo que vemos es que está creciendo ese segmento, con ingresos promedio de $6.500�. Para el ejecutivo, “ese el core del negocio. Esa porción de la clase media que en estos años pasó de ser el 23% de la población a ser el 30%�.

El Catán Shopping tendrá 65 locales, patio de comidas, 6 cines y un supermercado Chango Más. Y contará con marcas de primera línea en indumentaria, electrodomésticos, telefonía y decoración. “Estamos convencidos del éxito del proyecto�, subraya Pacotto.

El antecedente más cercano a este formato es el Shopping San Justo, inaugurado en diciembre de 2009. “La apuesta fue hacer un centro comercial destinado al segmento C2 C3 (clase media y media baja) de la población, con características y servicios ABC1 (clase alta)�, cuenta Fabián Becari, director comercial de GLA, la empresa gerenciadora del complejo. Ubicado en las inmediaciones de la rotonda de San Justo, el mall tiene 80 locales, un complejo de Cinemark, supermercados Walmart e Easy y un centro de atención de Norauto. “El comportamiento de las ventas ha sido sorprendente�, dice Becari y remarca que la clave del éxito está en que tanto la arquitectura como los servicios son de alto nivel, lo que permite darles a las clases populares una oferta premium . “Y eso es algo que la gente de esos segmentos sociales valora especialmente�. El mall de San Justo “tiene tasas de crecimiento interanuales del 70% en facturación, muy por encima de las del promedio de los centros comerciales�. Becari cuenta que el centro comercial Plaza Liniers, también de la gerenciadora GLA, fue pionero en los emprendimientos orientados al segmento C2 C3. Ahora planean ampliarlo con 60 locales más y una inversión de US$4 millones.

Dentro del conurbano, otro lugar de alto crecimiento para los shopping es Canning, en el partido de Ezeiza, zona sur. Esta localidad en la que florecieron los countries ya reúne cuatro centros comerciales de escala mediana. El gerente comercial de Las Toscas, Alejandro Aguilera, cuenta que si bien el público primario es la clase media alta de los countries “los fines de semana se nota más el público tradicional de Ezeiza, que tiene en el shopping un lugar de esparcimiento�. Aguilera relata que los sábados y domingos “sube mucho la facturación de los cines, el patio de comidas y los locales de entretenimiento�. Las Toscas cumple tres años en diciembre y están inviertiendo $12 millones para inaugurar, en torno a ese mes, 40 nuevos locales, otro patio de comidas y tres salas más de cine.

Otro pionero en el rubro fue Plaza Oeste, en Morón. El complejo pertenece a Cencosud. �Es uno de nuestros shoppings de mayor crecimiento. Sus ventas suben 34% por sobre el 2010. Apunta principalmente al segmento C2, que constituye el principal motor del crecimiento del consumo�, dicen desde Cencosud.

Hoy hay 99 shoppings operando en el país. Para 2013 habrá 21 shoppings más (ver aparte). Con el ojo en la nueva clase media, ya hay proyectos en marcha para Canning, Benavídez y General Pacheco. “Sea la crisis que sea, en la Argentina está industria crece�, dice Blaksley y remarca que en 25 años de historia del formato en el país “no ha habido fracasos�, aunque admite que varios tuvieron que atravesar importantes reconversiones para salir adelante. Hoy esta industria “pasa por uno de los mejores momentos históricos�.

Juan Procaccini es el socio responsable del área de desarrollos inmobiliarios del grupo Pegasus. El año pasado debutaron en el segmento shopping con el Tortugas Open Mall, en la zona norte del conurbano. Pegasus quiere hacer pie con un mall en la ciudad de Buenos Aires, aunque Procaccini admite que “hay pocos espacios disponibles y muchas restricciones para construir�. El segundo punto de interés es justamente el oeste y el sur del conurbano. “Estamos mirando de cerca el GBA, porque en las familias de nivel económico medio hay mucha disponibilidad a consumir. Prueba de esto es que Alto Avellaneda y San Justo están vendiendo muy bien�, dice.

Ante la bonanza del consumo, la inflación aparece como una amenaza. “Con este aumento de costos no es fácil encarar proyectos a dos o tres años. Por eso somos bastante cautos; necesitaríamos un poco más de certidumbre�, dice Procaccini. “Que los niveles de consumo bajen es una amenaza para todo lo que es retail.

Pero acá estamos hablando de inversiones a largo plazo, entonces tenés que asumir que alguna crisis te puede tocar en el medio�, concluye Becari.

Fuente: Ieco Clarin

http://www.ieco.clarin.com/economia/nuevos-shoppings-crecen-flamante-clase_0_565143707.html

Las ventas desestacionalizadas en grandes centros de compras aumentaron en agosto 33,7 por ciento frente al mismo mes del año anterior, informó el Instituto Nacional de Estadística y Censos (Indec). A precios corrientes, las ventas totalizaron $ 1.375,6 millones, con una suba interanual del 44,8%.

A su vez, la variación interanual de las ventas a precios corrientes de los ocho primeros meses de 2011, en Capital Federal y Gran Buenos Aires, registró un crecimiento de 34,3% con respecto a igual período del año anterior.

Los rubros que presentaron las mayores subas, en julio, fueron Electrónicos (50,1%); Patio de comidas (45,3%), y Ropa deportiva (42,6%).

La Encuesta de Centros de Compras del Indec relevó 34 centros de compras. De ellos, 17 se encuentran en la Ciudad de Buenos Aires y los 17 restantes en el conurbano bonaerense.

Fuente: Sala de Prensa

http://www.prensa.argentina.ar/2011/09/28/24230-las-ventas-en-shoppings-se-incrementaron-337-en-agosto.php

El Indice Sintético de Actividad Provincial reveló que la mejora económica en la provincia que gobierno Gildo Insfrán. La alta ocupación y las políticas sociales como la asignación universal, dice el estudio, impactaron en el desarrollo

El �ndice Sintético de Actividad Provincial (ISAP) indica que la provincia de Formosa como el distrito que acumula un mayor crecimiento económico desde 2002, con el 120 % mientras que la región del norte argentino mejoró un 96.7%.

La Región de Noreste Argentino (NEA) es una de las que mayor crecimiento económico reveló en los últimos nueve años, señala el informe.

A Formosa, gobernada por Gildo Insfrán, le sigue Jujuy e inmediamente después los distritos de NEA: Corrientes, Misiones y Chaco.

En tanto, los valores del crecimiento en el primer trimestre de este año manifiestan otros indicadores que ubican a las provincias norteñas en lo más alto del crecimiento económico a nivel nacional.

Según la última Encuesta Permanente de Hogares del INDEC, sólo el 7% de hogares son pobres en la ciudad de Formosa, mientras que en “personas�, sólo el 10,5% de la población se encuentra bajo la línea de pobreza, la mitad de lo que indicaban las estadísticas en el año 2009.

La segunda ciudad con menor pobreza es Posadas, con un 7.6% de hogares pobres y un 20,1% en personas.

Le sigue Corrientes, con un 10,7% en hogares y el 10% en “personas�.

En términos generales, el crecimiento a nivel nacional y regional está siendo empujado por el consumo privado.

El ministerio de Trabajo dio a conocer que el promedio del aumento salarial en paritarias fue de 27%, lo que genera un fuerte impacto dado el alto nivel de ocupación.

De modo similar, pero desde el lado de la política de ingresos, la mejora en términos reales de las jubilaciones también impulsa al consumo, así como también lo hace la Asignación Universal por Hijo.

Fuente: Infobae

http://www.infobae.com/notas/608342-Formosa-acumula-un-crecimiento-del-120-desde-2002-y-lidera-las-mejoras-en-el-norte-argentino.html

Las ventas en los centros de compras crecieron en agosto un 33,7 por ciento respecto a igual mes de 2010, mientras que en los supermercados la mejora interanual fue del 18,5 por ciento, informó el Instituto Nacional de Estadística y Censos (INDEC)

La dependencia oficial precisó que en agosto, en base a la medición a precios constantes desestacionalizadas, las ventas en los shoppings tuvieron un incremento de 7,6 por ciento frente a julio pasado.

En tanto, en los supermercados la mejora respecto a julio fue del 2,2 por ciento.

Fuente: DERF

http://www.derf.com.ar/despachos.asp?cod_des=446692&ID_Seccion=28&fecemi=28/09/2011&Titular=Fuerte alza de las ventas en supermercados y shoppings.html

El índice alcanzó el nivel más alto desde febrero 2007 y se ubica apenas 2,7% por debajo del máximo histórico anotado en en enero de 2007. En términos interanuales, el indicador crece 21,4 por ciento

Crédito foto: UTDT

El ICC presenta un comportamiento heterogéneo en las distintas regiones del país: sube 4,6% en el Gran Buenos Aires y 2,6% en el interior del país, mientras que se reduce levemente 0,6% en Capital Federal, según la medición del Centro de Investigación en Finanzas de la Universidad Torcuato Di Tella.

Según la casa de altos estudios «la confianza de los consumidores se incrementa independientemente del nivel de ingreso: 5,5% para los sectores de menores recursos y 1,5% para los de la franja extrema superior».

El subíndice bienes durables e inmuebles crece 9% y el de situación personal 4,5%, mientras que el que sintetiza las expectativas macroeconómicas se reduce 2,9 por ciento.

Fuente: Infobae

http://www.infobae.com/notas/607831-La-confianza-de-los-consumidores-aumento-32-en-septiembre.html