Archive | Publicitarios argentinos

Un entrenador Argentino, en el Salón de la Fama del Boxeo Mundial de Los Ángeles

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Un entrenador Argentino, en el Salón de la Fama del Boxeo Mundial de Los Ángeles

Posted on 23 octubre 2009 by hj

El reconocido maestro santafesino de boxeo, Amílcar Brusa, ingresará mañana al Salón de la Fama del Boxeo Mundial de Los Ángeles. El legendario técnico fue hacedor de Carlos Monzón y de otros 11 campeones mundiales.

Brusa, quien hoy cumple 87 años, será distinguido en el 30mo. Banquete Anual de los Campeones, que se desarrollará en el Los Angeles Airport Marriott Hotel.

«El Salón de la Fama del Boxeo Mundial (The World Boxing Hall of Fame) tiene como objetivo reconocer y honrar a los grandes del boxeo profesional y a personas involucradas con la actividad. Y también a aquellos que se destacaron dentro y fuera del cuadrilátero, como a quienes contribuyeron a la historia del deporte», se explicó en un comunicado emitido por ese organismo.

El legendario técnico, fue el hacedor del recordado Carlos Monzón, también de Miguel Angel Cuello, Carlos Baldomir -los tres nacidos en Santa Fe -, y, del santiagueño Juan Domingo Córdoba, y de otros 11 campeones mundiales.

También serán distinguidos en esa ceremonia los ex titulares ecuméncos, el sudafricano Brian Mitchell y el estadounidense Orlando Cañizales.

Además, el mexicano Rafael Herrera, actual presidente de la Comisión de Boxeo de México, y la pugilista holandesa Lucia Rijker, quien será la primera mujer en ingresar al Salón de la Fama de Los Angeles.

Brusa, también ingresó en el Hall de la Fama del Boxeo Internacional (IBHF) ubicado en la ciudad de Canastota, estado de Nueva York, el 10 de junio de 2007.

http://www.telam.com.ar/vernota.php?tipo=N&idPub=165386&id=321124&dis=1&sec=1

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Coca-Cola exporta al mundo un comercial Argentino

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Coca-Cola exporta al mundo un comercial Argentino

Posted on 04 septiembre 2009 by hj

La líder mundial en bebidas gaseosas presentó «Cielo», el nuevo spot publicitario bajo el slogan «Destapá felicidad», que refuerza el punto de vista optimista de la marca. Una producción 100% local para el resto del planeta

Producido íntegramente por la agencia Young&Rubicam para la región y el mundo, la pieza muestra, de una manera épica, cómo una pareja de jóvenes está dispuesta a cambiar su entorno gris y monótono. En el camino van inspirando a la gente a revalorizar aquello que hace nuestra vida disfrutable como el encuentro o la posibilidad de compartir con el otro.

«Cielo sigue reforzando nuestra vinculación histórica con la felicidad. Transmite un mensaje inspirador que invita a revalorizar los pequeños momentos o rituales de la vida cotidiana y a contagiar de optimismo a los que nos rodean”, sostuvo Katzi Olivella, Senior Brand Manager de Marketing de Coca-Cola de Argentina.

Esta historia refleja los aprendizajes de un estudio etnográfico y cuantitativo realizado por Coca-Cola en la Argentina, Chile y Perú donde se estableció que la Salud Emocional es vincular, relacional y se nutre todos los días trascendiendo el plano individual.

«La Salud Emocional es contagiosa: se construye entre el individuo, su círculo íntimo y la vida social. Con su efecto multiplicador, resulta una genuina e invalorable fuente de bienestar colectivo. La Salud Emocional es el producto de nuestras relaciones de todos los días con familiares y afectos cercanos y es el resultado de una combinación virtuosa entre las pequeñas rutinas cotidianas que aportan previsibilidad, seguridad y confianza; y el cuidado de los otros desde la presencia, el contacto físico, el estar atentos y ser solidarios», destacó la Paula Magariños, socióloga y socia del estudio Soto-Magariños.

Caracterísitcas de la pieza publicitaria
Filmado en la Argentina y Uruguay, la dirección general creativa de “Cielo” estuvo a cargo de Martín Mercado el creador del emblemático comercial de Coca-Cola “Para todos”.

La producción desarrollada por Blue, fue liderada por Lucho Mentasti. El spot, que ya se encuentra en el aire, se emitirá en una versión de 60 segundos en varios países de la región como la Argentina y Chile, además de otros como Uruguay, Colombia, Panamá y El Salvador en América Latina.

El tema «Cada vez que sale el sol» pertenece al autor y cantante argentino Sergio Denis, que en «Cielo» está interpretado exclusivamente para su difusión en la Argentina por el grupo “Teen Angels”, que ya está circulando en las principales radios AM y FM del país. Además, la banda acaba de lanzar un video exclusivo para TV con su versión del tema.

Destacó  Katzi Olivella que «habrá presencia en vía pública con imágenes del comercial, completando así un plan de comunicación integral que permite expandir el mensaje de Cielo a distintas audiencias, reafirmando así el vínculo histórico con el optimismo y la felicidad de la marca y la Compañía».

«El spot trabaja fuertemente el llamado ‘sentido de pertenencia’, que está relacionado con saber y sentir que somos parte de un grupo y de colectivos sociales más amplios que nos incluyen, nos definen, nos otorgan parte de nuestra identidad, de quiénes somos y de dónde queremos estar: nuestra familia, nuestros compañeros de estudio o trabajo, nuestro barrio, nuestra comunidad. Siendo parte es como podemos ser nosotros y al mismo tiempo ‘cada uno’ (individualidad)», dijo Paula Magariños.

http://www.infobae.com/contenidos/470457-100899-0-CocaCola-exporta-al-mundo-un-comercial-argentino

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Ideas argentinas, entre las mejores del mundo

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Ideas argentinas, entre las mejores del mundo

Posted on 02 julio 2009 by hj

Cine independiente, un pez-perro y un corto con Antonio Birabent y Julieta Cardinali, protagonistas de los triunfos argentinos en el festival de publicidad de Cannes.


 

 

Ideas argentinas, entre las mejores del mundo
Ilustración: Varinia Telleria

Por Luis Güerri
Especial para lanacion.com
 
Acaba de terminar la edición número 56 de CannesLions (http://www.canneslions.com/) y, como sucede anualmente en este espacio que bauticé Marcas ®egistradas, los invito a repasar los mejores comerciales que fueron premiados con leones de oro en este festival internacional de publicidad que, como les digo siempre, es el mundial de la industria.
Por suerte, entre los avisos elegidos, las ideas argentinas vuelven a estar presentes. Porque aunque no fue un año tan positivo en cosecha de estatuillas como 2007 (con el segundo Grand Prix de la historia argentina gracias a la campaña integral de la agencia entonces llamada VegaOlmosPonce para Axe3) y 2008 (dos leones de oro, uno de plata y tres de bronce), la publicidad local sigue entre las mejores del mundo, junto con Inglaterra, Holanda, Brasil o España.
Y lo interesante es que los argentinos no sólo se destacaron como publicitarios. Además de los premios obtenidos por nuestras agencias de publicidad, hubo dos productoras argentinas que colaboraron para que ideas extranjeras lograran llevarse leones de oros en categorías audivosuales.
Fueron Landia y Rebolución , que através de Agustín Alberdi y Armando Bo como respectivos directores, participaron en la realización de «24 horas» y «Pez-perro», comerciales que también integran este compilado.
Entre las agencias de publicidad, además del León de Oro que logró la agencia Savaglio/TBWA con su campaña para BAFICI , también hubo otros que volvieron con un rugido bajo el brazo:
JWT fue plata gracias a «V» , uno de los spots de la más reciente campaña de Frigor .
La Comunidad volvió a hacer ruido gracias a MTV , con un comercial llamado «Bird» , que ganó un León de plata.
-Otra plata se la llevó Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi , con su campaña para Cerveza Norte , que incluía el recordable comercial «Millonario» .
-Hubo bronce para Ponce Buenos Aires por «Cuadrados» , para Axe , una marca que siempre cumple en los festivales. Después del Grand Prix de 2007 en la categoría Integrated, el año pasado fue oro y bronce, con «Hombre chocolate» y «Derrumbe» , respectivamente.
LOS ELEGIDOS
«Carousel» – Philips Cinema 21:9.
Único Grand Prix en la categoría Film de este año. Y bien entregado que está. Con dirección de Adam Berg para la prestigiosa productora londinense Stink Digital, el spot vende la nueva línea de televisores con definición cinematográfica. Alrededor de la definición como atributo esencial, se construye una idea sencilla pero visualmente abrumadora y efectiva, con una sola toma y un efecto digital increíble.

 «Dog-fish» – Volkswagen SpaceFox.

Había que comunicar un auto con mucho espacio interior y los brasileños de Almap BBDO, una de las mejores agencias del mundo como ya les he dicho, decidieron hacer foco en la imaginación. Del resto se ocupó la dirección del argentino Armando Bo y la postproducción digital, creadora de ese pez-perro tan particular.

 

 

«24 horas» – Stella Artois.

Entre las categorías audiovisuales, hay una dedicada a los spots realizados para otros medios que no son la televisión. Es la llamada Other film content, en este caso los realizados para internet. Ahí se llevó un oro la campaña de Mother para Stella Artois, integrada por esta pieza y dos más: «8 kilómetros» y «Dial hard». Y en las tres hubo argentinos mediante, tanto detrás como delante de las cámaras. En la dirección estuvo Agustín Alberdi, de la productora Landia; y protagonizando «24 horas» estuvieron Antonio Birabent y Julieta Cardinali. Con escenas filmadas en el Argentino Hotel de Piriápolis, como suele suceder en este tipo de activaciones, la marca casi no aparece.

 

 http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=1145730&pid=6793267&toi=6380

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Grey Argentina fue premiada por su trabajo para Procter & Gamble

Posted on 29 enero 2009 by hj

La agencia fue la ganadora del certamen Team P&G Awards, que distingue anualmente la mejor labor desarrollada por las agencias del grupo WPP

 

 El equipo de Grey Buenos Aires se llevó el máximo premio del certamen entre más de 200 trabajos que compitieron en diferentes categorías: TV, Internet, Diseño y Campañas Integrales.

El Team Procter & Gamble (P&G) distingue anualmente la mejor labor desarrollada por las agencias del grupo WPP que trabajan para las marcas del gigante del consumo masivo. El jurado encargado de seleccionar los ganadores está integrado por ejecutivos de las diferentes oficinas integrantes del Team como así también de P&G.

 

 

El premio fue más que bienvenido por los creativos argentinos, quienes se mostraron orgullosos por el reconocimiento.

Este año hemos quedado tan impresionados con el ‘esfuerzo argentino’, que decidimos entregar el Gran Premio a todo el equipo de Grey y G2 de Argentina. Realmente lo merecen por su energía, compromiso, actitud y excelencia en creatividad que los llevó a alcanzar el éxito en Cannes en 2008 y lograr un gran trabajo en sus marcas. Son una inspiración para el grupo completo”, señala Tamara Ingram, presidente del Team P&G y vicepresidente ejecutiva Grey.

“Principalmente es un gran reconocimiento al equipo por trabajar cada marca desde Argentina y por el esfuerzo de apostar todos los años a tener mejores ideas y creatividad. Hace diez años formamos un equipo muy chico y hoy somos más de 25 personas dedicadas a P&G”, resalta Eduardo Bensignor, vicepresidente Regional Latam de Grey.

“Definitivamente el Gran Prix del Team P&G es el mejor premio a tres años de constante cambio y búsqueda de superación. También es producto de la adaptabilidad, competitividad estratégica y creativa de Grey en cada uno de los mercados de la región, un reconocimiento entre 40 equipos de comunicación del mundo y a su vez a una de las compañías globales con mayor desarrollo en marketing, comunicación y con altos estándares de calidad”, apunta Marcelo Delbarba, presidente de Grey Argentina.

Sebastián Garin y Pablo Gil, VP y Directores Generales Creativo de Grey Buenos Aires, dicen que “es un premio muy, muy valioso. Trabajar para el anunciante más importante del mundo es un honor al tiempo que genera un desafío constante pues P&G apuesta muy fuerte a la innovación y nos obliga continuamente a cambiar”.

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BBDO Argentina creó la nueva campaña para Nike Europa?

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BBDO Argentina creó la nueva campaña para Nike Europa?

Posted on 07 enero 2009 by hj

La  agencia trabajó junto a un estudio italiano. La marca relanzó su selecto buzo con capucha de la mano de tres estrellas del deporte

 

BBDO Argentina creó la nueva campaña para Nike Europa
 
Con un pie en la moda y otro en la publicidad, BBDO Argentina desarrolló el nuevo trabajo “Hoody on moments”, para la marca deportiva Nike. El resultado ya es apreciado por el público en Inglaterra, Francia, Italia y en las principales capitales europeas. BBDO trabajó junto a Sartoria Comunicazione (estudio con base en Milán).

 

La campaña se realizó para la presentación del AW77 Loopwheeler, la nueva versión de “Hoody” (buzo con capucha), que tuvo como protagonistas a tres figuras del deporte: Rio Ferdinand, Marco Materazzi y Vincent Clerc.

Las piezas están visibles en vía pública, en las principales tiendas premium europeas, y en el sitio www.nikesportswear.com.

El AW77 Loopwheeler es fruto del trabajo de Nike Sportswear con la firma japonesa Loopwheeler, en cuyos telares se fabrican en forma artesanal sólo ocho hoodies por día, lo que hace de esta prenda un producto exclusivo que sólo se comercializa en selectas boutiques y Nike stores.

Hasta hora y desde hace muchos años, el Hoody estaba relacionado principalmente con tres cosas: la clandestinidad, la rebeldía y el hip hop. Nike vino a cambiar esto con el AW77. Esta acción intenta relanzarla con un nuevo significado, mucho más emocional, personal e introspectivo.

“Hoody on es un estado de ánimo, una elección, donde la persona se conecta con lo más auténtico de su ser. Esta idea es la que buscamos transmitir, mostrando el mundo privado de algunas celebrities deportivas, el lado más sensible de estos hombres ‘duros’ del deporte”, explicaron desde BBDO.

La ejecución de la campaña se centró en retratar los momentos más íntimos de los protagonistas. Lucila Blumencweig y Maureen Hufnagel fueron las fotógrafas que siguieron a los deportistas durantes horas para capturar sus recorridos por Manchester, Milán y Toulouse. Sin embargo, muchas de las imágenes fueron tomadas por ellos mismos, exponiendo sus mundos y momentos privados.

Además, se realizó un photobook protagonizado por Materazzi, Ferdinand y Clerc, que estará disponible en los key doors de Europa.

 

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Una novela argentina fue una de las más influyentes de Latinoamérica?

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Una novela argentina fue una de las más influyentes de Latinoamérica?

Posted on 30 diciembre 2008 by hj

Papá corazón, la ficción protagonizada por Andrea Del Boca y Norberto Suárez, fue una de las diez elegidas por expertos y televidentes
Andrea Del Boca - Papá Corazón
Una encuesta realizada a expertos y televidentes de varios países de Latinoamérica dio como resultado una lista de las diez telenovelas más influyentes de la historia de la televisión.
 

Las novelas seleccionadas son de Perú, Cuba, Argentina, Colombia, Brasil y México, países que marcaron una hegemonía para producir productos exitosos en el género.
 
A continuación se publica la lista cronológica de las diez telenovelas latinoamericanas que sentaron precedentes en este género. La mayoría de ellas tienen nuevas versiones y segundas partes que demuestran su influencia en el colectivo imaginario. 
 
1.- «El derecho de nacer» (1966) – Cuba
La trama gira en torno a un hombre, hijo no reconocido de una joven rica, cuya familia mandó a matarlo. Pero una humilde mujer negra lo salvó de la muerte y lo crió. Posteriormente, el hombre se hizo rico y demostró tener valores morales más sólidos que la familia que renegó de él. La primera vez que apareció esta historia fue en el formato de radionovela en Cuba. En 1951 se hizo la una versión fílmica, y cuando se trasladó a la pantalla chica en Cuba, fue la primera en ser patrocinada en su totalidad por un anunciante.

2.- «Simplemente María» (1969) – Perú
Trata sobre una joven del campo que migra hacia la capital con su bebé. Allí trabaja arduamente y progresa gracias a su propio mérito. Se puede decir que se muestra la «eficacia» del capitalismo. Lo más interesante: no se queda con el galán inicial. Su versión peruana fue una de las primeras en superar las barreras geográficas, al convertirse en un éxito de teleaudiencia en varios países latinoamericanos.

3.- «Papá Corazón» (1974) – Argentina
Es la historia de una niña huérfana de madre, cuyo padre y tíos se vuelcan en afectos hacia ella. La niña se la pasa haciendo travesuras que generan todo tipo de enredos. Sentó las bases para el resto de las novelas infantiles como «Carrusel», «Jacinta Pichimahuida, la maestra que no se olvida», «Chispita» y «Cebollitas», entre otras. Su versión mexicana, «Mundo de juguete» es la más larga de la historia con 600 capítulos.

4.- «La esclava Isaura» (1976) – Brasil
Es la historia de una esclava blanca que resiste el acoso sexual de su dueño, quien mata a su esposa y al amante de la esclava porque está obsesionado con Isaura. Fue la telenovela que abrió el mercado internacional a los brasileños y de paso la mente de muchos que se resistían a aceptar que un melodrama no tiene por qué ser cursi.

5.- «Los ricos también lloran» (1979) – México
Esta telenovela, con un argumento sencillo de una chica viva y graciosa que se enamora de un hombre rico pero tiene que vencer a la prima de éste que se la pasa interfiriendo entre ellos, fue de las primeras en conquistar otros continentes. En Rusia tuvo una audiencia de 100 millones de televidentes en 1992. La versión de 1995, «María la del barrio», fue un ejercicio de continuación de la historia que también barrió con los niveles de audiencia.

6.- «Cuna de lobos» (1986) – México
La villana de esta historia se hizo mundialmente famosa gracias a su parche de seda, detrás del cual escondía su malévola personalidad, inspirada en un personaje cinematográfico de Bette Davis. Se trató de la primera asesina en serie de una telenovela que podía cometer sus crímenes sin perder la compostura. Fue la que estableció el modelo policial y de suspenso, donde la intriga y la venganza dejan a un lado el amor.

7.- «Kassandra» (1994) – Venezuela
Un circo, una malvada madrastra que le da una bebé a una gitana y lo que ocurre 20 años después es el eje de esta telenovela que causó tanto impacto en Serbia, que los televidentes solicitaron al gobierno venezolano que se retiraran los cargos contra la mujer. Además está reconocida con un Guinness por ser entonces la telenovela más vista: en 128 países.

8.- «Quinceañera» (1987) – México
Las adolescentes no podían quedarse sin un producto dedicado a ellas. Así nació esta telenovela que demostró la conveniencia de llegar al mercado juvenil y en este caso la fórmula se concentró en la determinante fiesta de 15 años, el novio adolescente de la protagonista, los amigos y las diferencias generacionales.

9.- «Señora Isabel» (1997) – Colombia
Fue la primera vez que la trama se centró en una mujer adulta que se enamora y tiene una relación con un hombre más joven. El tema de la aceptación de la sexualidad después de los 45 años fue su clave del éxito y a través de las nuevas versiones como «Mirada de mujer» o «Victoria» ese aspecto se muestra cada vez de manera más abierta.

10.- «Betty la fea» (1999) – Colombia
Mientras la mayoría de las novelas latinoamericanas descansan sobre la base de la tragedia y el melodrama, esta telenovela apostó por el humor, la sátira, la picardía y la crítica social en cada capítulo. Como una Cenicienta moderna que pasa de patito feo a cisne, la historia tiene más de 50 versiones en países de todo el mundo, incluyendo la exitosa «Ugly Betty» en Estados Unidos.

 

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DANIEL PAZ & RUDY | Página 12

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