La producción cultural también se puede convertir en un buen negocio.Con cinco años de crecimiento, la industria de la cultura llegó al 3,27% del PBI, un nivel cercano al de países como España
PorAnnabella Quiroga
[email protected]
No tienen el empuje de la soja ni el de la construcción, pero las industrias culturales en la Argentina crecen con fuerza. La producción de libros, películas, música y programas de televisión, entre otras actividades, llegó en 2008 a los U$S 10.000 millones, un monto equivalente al 3,27% del PBI.
“Es un sector muy dinámico que viene sosteniendo un ciclo de crecimiento”, asegura Natalia Calcagno, coordinadora del Sistema de Información Cultural de la Argentina (SInCA). “La producción cultural está muy asociada a la mejora en la demanda, que en este caso es muy elástica. Cuando llega la crisis, es lo primero que se resigna”.
Las razones de la expansión hay que buscarlas en los nuevos negocios asociados con la tecnología. Un ejemplo son las producciones televisivas.
“Ya no se exportan productos enlatados, sino que se venden formatos para adaptar ideas argentinas a las realidades de otros países. Estos son nuevos nichos de mercado cultural”. Francisco Cabrera, ministro de Desarrollo Económico de la ciudad de Buenos Aires, aporta que la Argentina es el cuarto exportador del mundo en formatos para televisión.
Como en el resto de la industria, el punto de partida de la expansión fue la devaluación. “En ese momento, el efecto del tipo de cambio fue fundamental. Luego los costos se fueron acomodando, y ahora no es tan tremendamente ventajoso producir en la Argentina”, cuenta Calcagno. “El sector audiovisual es el que crece con más dinamismo”, dice Calcagno.
Según el informe oficial, la tasa de crecimiento del PBI cultural en 2008 fue del 17,2%, contra el 8,2% del sector servicios, el 4,5% del sector manufacturero y el 3,7% de la construcción.
Con estos guarismos, la magnitud de la producción cultural argentina se encamina a igualar a la de España o Francia, donde representa cerca del 4% del PBI, según los datos del SInCA. Así, la Argentina lidera, junto con Uruguay, el ranking de Sudamérica. El crecimiento también se extiende a las exportaciones y a las importaciones culturales, donde la balanza sigue siendo deficitaria para el país.
En la ciudad de Buenos Aires, el peso de la cultura es aún mayor: llega al 9,1% del PBI. Esto se debe en parte a que incluyen también al software en el apartado de industrias creativas. En la ciudad, 11 de las 16 grandes ramas de la actividad económica corresponden a las industrias creativas, que, en conjunto, crecieron 54% entre 2003 y 2007. Y crearon 1 de cada 8 nuevos empleos en ese período. En la producción porteña se destacan especialmente el software, la arquitectura, la publicidad y los servicios de producción televisiva.
Cabrera explica que “las industrias creativas son aquellas que tienen al talento como insumo principal y, por suerte, abundan en la ciudad. Alrededor del 10% de la producción y 10% del empleo están representados por este sector”.
El funcionario detalla que entre las dificultades que enfrentan estos rubros figura el financiamiento. “Estas industrias habitualmente crecen rápido en torno a modelos de negocios novedosos. Los bancos tienen dificultades para evaluar estos proyectos y las empresas en general carecen de historial financiero o de garantías. Por eso estamos apoyando a los emprendedores a través de diferentes programas de subsidios y créditos blandos”.
Y aporta otra traba. “Muchas veces estos proyectos están encabezados por personalidades sumamente creativas, pero con alguna dificultad para liderar el proceso de crecimiento a lo largo del tiempo. Aquí también estamos apoyando a aquellos interesados en mejorar la gestión de la empresa”.
Desde la Nación, la Fundación Exportar planea este año realizar 25 acciones para promover las industrias culturales. En enero participaron de la Feria de Arte Internacional en Miami, donde expusieron 40 artistas locales. Los contactos logrados permiten proyectar que entre 2010 y 2011 se cerrarán negocios por U$S 21 millones.
Fronteras adentro también se busca apoyar al sector. En Berazategui, el municipio y la gobernación bonaerense lanzaron el polo temático de industrias culturales que tendrá infraestructura para albergar a editoriales, pequeñas y medianas productoras de cine y TV, y otras actividades afines.
http://www.ieco.clarin.com/economia/produccion-cultural-puede-convertir-negocio_0_120300031.html
